Merisant conferma la partnership con FullSIX

Milano – Merisant, player internazionale del mercato dei dolcificanti, affida a FullSIX la gestione della comunicazione di Canderel per tutto il 2006.

Dopo i risultati raggiunti con la strategia di lancio studiata lo scorso anno, Merisant e FullSIX collaboreranno anche quest’anno per realizzare un piano di attività integrate, focalizzate ancora una volta sul canale web. Internet si è infatti dimostrato lo strumento di contatto più efficace, sia rispetto al target che in termini di costo per contatto.

A questo scopo FullSIX affiancherà Merisant nella gestione strategica del piano delle iniziative, a partire dalla definizione delle iniziative di marketing relazionale integrato, alla gestione della pianificazione media on line, all’ideazione del materiale promozionale on e offline a supporto degli eventi, fino a curare direttamente l’attività di ufficio stampa del brand Canderel.

Marco Cirilli, partner di FullSIX, commenta: “La strategia studiata per Canderel nel 2005 ha messo in evidenza l’efficacia degli strumenti di marketing relazionale nel supportare un brand sin dalla fase di lancio sul mercato, fino alla gestione della relazione con i consumatori. Anche quest’anno, infatti, proseguiremo sulla scia della strategia di lancio, scegliendo il web come media principale dell’intera attività”.

“La strategia sviluppata con FullSIX nel 2005 – aggiunge Stefano Aiello, Marketing manager di Merisant per l’Italia - è stata dichiarata in Merisant best practice a livello Europeo: questo ci ha portato a scegliere ancora l’Italia come paese pilota per lo sviluppo di strategie di marketing innovative, che prenderanno il web come elemento di integrazione di tutte le attività online e offiline”.





FullSIX – Partecipata del Gruppo WPP, FullSIX offre servizi di marketing di nuova generazione in Europa e Nord America. Con più di 500 collaboratori (200 in Italia), l’agenzia integra consulenza, marketing, creatività e tecnologia, per creare strategie relazionali multi-canale efficienti e innovative. FullSix è quotata alla Borsa di Milano.

Merisant – Merisant è una società multinazionale che produce e commercializza un’ampia gamma di dolcificanti ipocalorici in tutto il mondo. Presente in Italia con il marchio Mivida fin dal 1997, nel 2005 ha lanciato la linea di prodotti Canderel, già leader di mercato in Francia dal 1979. Oggi Merisant conta quasi 700 collaboratori e gestisce e promuove un totale di 19 marchi di dolcificante in oltre 100 paesi.


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Clara Banti
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