Creazione logo di successo: il caso “Coca Cola”

Quando si parla di creazione logo, spesso e volentieri si cita come esempio di prodotto ben riuscito proprio il marchio Coca Cola: vi siete mai chiesti cosa abbia contribuito al successo di questo brand? Inutile ricordare che si tratta di un caso di creazione logo che ha saputo resistere al tempo senza perdere la propria forza espressiva: nonostante l'azienda abbia più di 100 anni, non ha smesso di rappresentare giovinezza, brio ed ottimismo. Pensate che si sia trattato di un caso? Non esattamente: la creazione logo non può mai essere affidata al caso, ma deve anzi seguire delle regole ben precise. Tutto ciò che sta dietro “l'onda” creata dalle parole Coca Cola è frutto di studi di marketing e comunicazione.

Coca Cola ed il processo di creazione logo

Come si è sviluppato il processo di creazione logo del marchio Coca Cola? Il logotipo è stato realizzato nel 1886, con un carattere tipografico manuale e sinuoso: il font di partenza fu lo “Spencerian Script”. I colori adottati per la creazione logo non sono casuali, ma anzi seguono la trasmissione di determinati valori emozionali: i colori che associamo ad un marchio assumono per noi spettatori un determinato significato. Il rosso trasmette a chi sta guardando l'idea di calore, amore, gioia, passione ed energia: è un colore molto intenso dal punto di vista emotivo. Nella scelta dei colori utilizzati per la creazione logo sono stati tenuti in considerazione i valori propri dell'azienda: questi hanno contribuito a dare un'immagine giovane e dinamica.

L'immagine scelta dalla Coca Cola per la creazione logo aveva la necessità di rivolgersi ad un target di tipo globale: non è sicuramente un'impresa semplice, considerato che ogni cultura prediligerà determinate emozioni e sensazioni rispetto alle altre. Qual è, quindi, la principale forza del marchio Coca Cola? A farne il successo ed a rendere “case history”questo esempio di creazione logo hanno contribuito le caratteristiche intrinseche del marchio. La semplicità, il font, la scelta di pochi colori: vi sembrano pochi elementi? In realtà la chiave è tutta qui.