Brand Finance: il marchio Lego supera Ferrari e diventa 1° al mondo

·         Dall'analisi dei brand più importanti del mondo emerge che Lego è diventato il brand più forte rimpiazzando Ferrari

·         Ferrari, che l'anno scorso era il brand più forte del mondo, è adesso all'8° posto nonostante il valore del suo brand è aumentato del 18% arrivando a US$4,7 miliardi

·         Apple incorona un mese da record raggiungendo il valore più alto mai ottenuto nella storia in termini di valore del brand: US$128,3 miliardi

·         Twitter è il brand che cresce più velocemente: in un anno il valore del suo brand è triplicato

·         Generali è il brand italiano di maggior valore: US$13 miliardi

·         Nel report di Brand Finance Global 500 e cliccando qui  si possono trovare risultati, grafici e analisi della classifica

 

Londra 17 febbraio 2015 - Ogni anno, Brand Finance società leader nella valutazione del brand e nella consulenza strategica, mette a confronto migliaia tra i brand più importanti del mondo per stabilire quali sono i più forti - sommando reputazione, investimenti marketing e business performance - e quelli con maggior valore in US$, legando la forza del brand alle prospettive di fatturato.

 "Tutto è Fantastico" per Lego

Lego è il brand più forte del mondo. Questo marchio ha ottenuto punteggi molto elevati rispetto alla maggior parte dei parametri del Brand Strength Index di Brand Finance quali familiarità, fedeltà, promozione, soddisfazione dei collaboratori e reputazione dell'azienda. Lego è un gioco senza eguali estremamente coinvolgente e creativo. I bambini lo amano perché consente loro di creare propri personalissimi mondi. Inoltre, in una realtà satura di tecnologia, i genitori approvano il ritorno ad una creatività antica e sentono nostalgia per un brand che li ha accompagnati nella loro infanzia. The LEGO Movie è stato una calamita intergenerazionale: da quando è uscito, un anno fa, è stato un successo di critica e di incassi, guadagnando quasi US$500 milioni.  Il film ha dato a Lego la spinta necessaria per trasformarsi da un brand forte e amato nel brand più forte del mondo.

Ferrari in Stallo

Lego ha superato Ferrari che l'anno scorso era il brand più forte del mondo. Ferrari rimane un brand molto forte ma la sua forza sta lentamente diminuendo. Sono passati diversi anni dall'ultima vittoria di un titolo in F1 e nella scorsa stagione ha fatto fatica anche a dare battaglia. I fasti gloriosi degli anni '90 iniziano ad essere ricordi sbiaditi. Nel frattempo la fuoriuscita di Luca di Montezemolo ha portato un leggero cambio nella strategia di Ferrari nella divisione delle auto da strada. Montezemolo aveva cercato di tenere a freno la produzione per mantenere l'esclusività del brand  ma, dal suo allontanamento, Sergio Marchionne ha adottato una politica meno rigida per aumentare il fatturato.

Per molti proprietari di Ferrari e aspiranti tali, estremamente consapevoli del valore del brand, la perdita dello scettro del brand più forte del mondo – detenuto da Ferrari per diversi anni –  non è una buona notizia. Il CEO di Brand Finance commenta, "Ferrari si posiziona ancora bene e, in realtà quest'anno, il valore del suo brand è aumentato del 18% arrivando a US$4,7 miliardi. La nuova strategia di capitalizzare sfruttando il brand porterà certamente dei risultati a breve termine ma nel tempo potrebbe causare danni persistenti." 

 

I Brand più Forti del Mondo

Brand	Settore	Paese	Brand Strength Index Punteggio %	Brand Rating 2015	Valore Brand 2015 (USDmln)
Lego	Giocattoli	Danimarca	93,4	AAA+	3.890
PWC	Servizi Professionali	USA	91,8	AAA+	17.330
Red Bull	Bevande	Austria	91,1	AAA+	7.389
McKinsey	Servizi Professionali	USA	90,1	AAA+	4.127
Unilever	Alimentari	UK	90,1	AAA+	4.844
L'Oréal	Cosmetici	Francia	89,7	AAA+	12.480
Burberry	Abbigliamento	UK	89,7	AAA+	4.612
Rolex	Abbigliamento	Svizzera	89,7	AAA+	5.493
Ferrari	Automobili	Italia	89,6	AAA+	4.747
Nike	Abbigliamento	USA	89,6	AAA+	24.118

 

Apple Stabilisce un Nuovo Record

Il valore commerciale del brand è l'altra componente considerata nell'analisi di Brand Finance e qui troviamo Apple in cima alla classifica. Per calcolare il valore commerciale di un marchio vengono sommate le informazioni sulla forza del marchio e dati finanziari. Sebbene non possa eguagliare la forza di Ferrari o Lego, Apple ha comunque un brand molto forte. Ciò che la distingue è la capacità di monetizzare il brand. Apple ha un particolare talento nell'utilizzare il suo marchio per rendere popolari e quindi monetizzare tecnologie esistenti come ha mirabilmente fatto prima con i lettori mp3, gli smartphone e poi con i tablet. I critici hanno dovuto tacere davanti al successo dell'iPhone 6 e dell'iPhone 6 Plus. I consumatori hanno preso d'assalto gli ultimi modelli, aiutando Apple stabilire un record di utili nell'ultimo trimestre (US$18M) portando il valore dell'azienda a US$710 miliardi. 

Continua David Haigh, "Il brand Apple vale US$128 miliardi. Un valore che oltre ad essere enorme in termini assoluti lo è anche in relazione all'eccezionale valore dell'azienda. Questo dimostra come brand di così alto valore siano da considerarsi asset al pari degli altri e quanto sia importante gestirli bene."

Brand con Maggior Valore al Mondo

Brand	Settore	Paese	Valore Brand 2015 (USDmln)	Differenza Valore Brand (%)	Valore Brand 2014 (USDmln)	Brand Rating 2015	Brand Rating 2014
Apple	Tecnologia	USA	128.303	23%	104.680	AAA	AAA
Samsung	Conglomerata	Corea del Sud	81.716	4%	78.752	AAA-	AAA
Google	Tecnologia	USA	76.683	12%	68.620	AAA	AAA+
Microsoft	Tecnologia	USA	67.060	7%	62.783	AAA	AAA
Verizon	Telecomunicazioni	USA	59.843	12%	53.466	AAA-	AAA-
AT&T	Telecomunicazioni	USA	58.820	30%	45.410	AA+	AA
Amazon.com	Tecnologia	USA	56.124	24%	45.147	AAA-	AAA-
General Electric	Tecnologia	USA	48.019	-9%	52.533	AA+	AA+
China Mobile	Telecomunicazioni	Cina	47.916	50%	31.845	AAA-	AA+
Walmart	Distribuzione	USA	46.737	4%	44.779	AA+	AA+

 

Brand con Crescita Più Veloce al Mondo

Brand	Settore	Paese	Differenza Valore Brand (%)	Valore Brand 2015 (USDmln)	Valore Brand 2014 (USDmln)	Brand Rating 2015	Brand Rating 2014
Twitter	Tecnologia	USA	185%	4.366	1.533	AAA-	AAA-
Baidu	Tecnologia	Cina	161%	13.284	5.092	AA+	AA-
Facebook	Tecnologia	USA	146%	24.180	9.819	AAA-	AA+
Chipotle Mexican	Fast Food	USA	124%	3.147	1.403	AA+	AA
Humana	Healthcare	USA	99%	4.810	2.413	AA-	AA
priceline.com	Tecnologia	USA	97%	3.956	2.006	AA+	AA
Alibaba	Tecnologia	Cina	90%	11.377	6.000	AA+	AA+
Lego	Giocattoli	Danimarca	69%	3.890	2.308	AAA+	AAA-
China Merchants Bank	Bancario	Cina	65%	8.880	5.390	AAA-	AA
HCL	Tecnologia	India	63%	3.148	1.925	AA	AA

 

#BrandCheCrescePiùVelocemente

Twitter è il brand che cresce più velocemente: in un anno ha quasi triplicato il valore del proprio marchio, passando da US$1,5 miliardi dell'inizio del 2014 ai US$4,4 miliardi di oggi. Anche gli altri due giganti della tecnologia Baidu e Facebook sono cresciuti molto, rispettivamente del 161% e del 146%. Sembra che i tre stiano gestendo in modo efficace e meglio di altri grandi della tecnologia, come Google, il passaggio verso il mobile advertising, facendo crescere le aspettative verso il potenziale finanziario di questi brand.

Chipotle emerge tra i tanti successi che si sono registrati quest'anno nei settori della tecnologia e delle telecomunicazioni. Il valore di questo brand è aumentato del 124% e sta intaccando le quote di mercato di McDonald's, posizionandosi come un'alternativa più sana, più gustosa e più etica. Il valore del brand di McDonald's quest'anno ha perso US$4M.

Sul sito web di Brand Finance si possono trovare i valori del Brand di centinaia tra i più importanti brand del mondo. Nel report di Brand Finance Global 500 e qui si possono trovare infografica, ulteriori approfondimenti e analisi.

I valori dei brand 2015 sono stati calcolati in US$ il 1/1/15.  Qui e nel report Brand Finance Global 500 sono disponibili maggiori informazioni sulla metodologia.

A proposito di Brand Finance

Brand Finance, la società leader nella valutazione del brand e nella consulenza strategica con sede a Londra e uffici in oltre 15 paesi, fornisce evidenze ai responsabili marketing, ai proprietari dei marchi  e agli investitori quantificando il valore finanziario dei brand.  Grazie alle competenze in diverse aree - strategia, brand, ricerche di mercato, visual identity, finanza, tasse e proprietà intellettuale – Brand Finance aiuta i propri clienti a prendere le giuste decisioni per massimizzare brand e valore del business collegando il marketing con la finanza.