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Dai dati di trend sulla diffusione di internet in Italia
è emerso quanto i dispositivi mobili, già a partire dal 2013,
contribuiscano in maniera significativa all’ulteriore crescita
dell'online.
Sono 32.7 milioni gli italiani che dichiarano di poter accedere a internet da smartphone, il 68% della popolazione di 11-74 anni, (+45,3% in due anni) e 12.9 milioni da tablet, il 26,8% (+83,6% in due anni).
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Dall’analisi sui dati della fruizione di internet risulta evidente il mutamento nelle abitudini di fruizione di internet, sempre più spostate sui device mobili.
L'audience online da mobile (smartphone e tablet) registra una crescita del 26,4% negli ultimi due anni, con 18.2 milioni di utenti nel giorno medio (tra i 18 e i 74 anni), a fronte di una continua flessione dell’audience onine da PC che, con 11.5 milioni di italiani (2+ anni), registra il -12,7% negli ultimi due anni.
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Dettaglio sui consumi online da mobile (smartphone e tablet):
i social network e i servizi di messaggistica e chat mobile sono fenomeni trasversali.
Ai Millennials piacciono il mobile ecommerce (51,2% dei 18-34enni), i siti di news (il 40,6%) e video (il 61%);
la “Generazione X” (35-54enni) spende 58 minuti al mese sui portali generalisti e 1 ora e 28 minuti per ecommerce.
L’online in mobilità non risulta ancora molto diffuso tra i “Boomers” (55-74 anni).
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In questa occasione è stato inoltre reso noto che il Consiglio di Amministrazione di Audiweb ha deciso di intitolare la società a Enrico Gasperini, presidente del Joint Industry Committee dal 2007 fino al giorno della sua scomparsa.
La
decisione è stata presa all’unanimità per ricordare e rendere onore a
Gasperini che, con grande dedizione e spirito innovativo, ha rifondato
la società, realizzando un sistema completo di misurazione dell’audience
online e dando ulteriore slancio allo sviluppo del mercato digitale nel
nostro Paese.
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Nel corso della presentazione è stato fatto un aggiornamento sul progetto Audiweb 2.0 e del beauty contest lanciato lo scorso anno al fine di individuare i partner tecnici per realizzare il programma di evoluzione del sistema di rilevazione.
La seconda fase del beauty contest si è aperta con la distribuzione del documento di RFP, Request for Proposal,
ai soggetti operanti nel mercato dell’online measurement che hanno già
partecipato alla prima fase del beauty contest, rispondendo al documento
di Request for Information (RFI).
Il documento di RFP indica i principali requisiti metodologici
con cui potranno essere elaborati i progetti per la produzione e la
distribuzione dei dati relativi ai potenziali ambiti di sviluppo della
ricerca per una pianificazione dell’online evoluta.
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