BNL Gruppo BNP Paribas e Plural presentano The Brand Must Go On "What's your entertainment strategy?"
8 maggio 2018
Auditorium Orizzonte Europa
presso sede direzione BNL
Via Altiero Spinelli 30 (RM)
Le nuove strategie di comunicazione per catturare l'attenzione del pubblico.
Milano, 3 Maggio 2018 – Il valore e la reputazione del brand rappresentano da sempre gli asset fondamentali di un'azienda.
A mutare sono gli scenari di comunicazione dettati dall'evoluzione tecnologica e da consumatori sempre più esigenti, che considerano gli strumenti di comunicazione pubblicitaria tradizionali intrusivi e invadenti, e sempre meno efficaci in termini di audience.
Si cambia quindi canale, si usano i telefonini o si scelgono servizi a pagamento che consentono di vedere i contenuti desiderati senza essere continuamente interrotti dagli spot.
A fronte di una crescente frammentazione dell'attenzione dell'utente che percepisce ormai i brand come entità con una loro identità, la domanda è "What's your entertainment strategy?".
Come instaurare un dialogo attraverso contenuti rilevanti? Come riuscire a ingaggiare, stimolare ed intrattenere l'attenzione del pubblico? Branded entertainment, entertainment strategy, conversation, bingewatching, influencers, internet tv, stories, app: come sta cambiando il rapporto fra le aziende e i potenziali clienti?
The Brand Must Go On, l'evento che parla di entertainment strategy attraverso gli occhi delle aziende, nasce in questo contesto con l'obiettivo di analizzare l'attuale scenario e fornire alcuni spunti di riflessione.
Il progetto co-ideato da BNL Gruppo BNP Paribas e Plural, vivrà il suo inizio il prossimo 8 maggio con una giornata di incontri e speech tra i protagonisti nel campo dei brand, degli universi narrativi e dei media, con più di 12 speaker d'eccellenza che contamineranno il pubblico presente a dar vita ad una community di esperti finalizzata alla diffusione delle migliori case history nel campo della conversation strategy, del branded content e dell'entertainment.
"Non è solo un problema di frammentazione dell'attenzione, ma anche di comprendere che oggi i nuovi, forti e rilevanti competitor dei nostri progetti di communication marketing sono le serie televisive, i molti eventi sportivi e musicali, la proliferazione di contenuti "verticali" legati alle passioni e i contenuti di qualità prodotti dagli stessi utenti sui social media. In questo scenario, oltre a diventare editori, i brand devono costruire ecosistemi di comunicazione per una comunicazione always-on ed essere capaci di generare conversazioni utili e rilevanti nel quotidiano delle persone, clienti e dipendenti, che entrano in contatto con noi" – afferma Luigi Maccallini , Responsabile Comunicazione Retail di BNL - Gruppo BNP Paribas.
Dal cambiamento nella relazione tra consumatore e brand nasce l'esigenza, per le aziende, di applicare strategie in grado di promuovere i valori del brand in una logica attrattiva (pull).
E' necessario costruire un dialogo attraverso attività e progetti a medio-lungo termine che siano funzionali alla creazione di un rapporto peer-to-peer e stimolare conversazioni reali con il proprio pubblico di riferimento.
L'evento #TBMGO, che verrà trasmesso in diretta live sulla pagina Facebook dedicata, si terrà dalle ore 9,30 fino alle ore 16.45, presso l'Auditorium ORIZZONTE Europa nella sede BNL Gruppo BNP Paribas di Viale Altiero Spinelli, 30. La partecipazione è gratuita ma richiede prenotazione tramite il sito Eventbrite.
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