Vi parlo ancora di moda, un pò perchè nell'ultimo anno ho seguito parecchi progetti al riguardo, un pò perchè come dicevo nel mio post precedente considero il sistema moda ad una svolta, soprattutto per quanto riguarda il modo di fare marketing,...ossia il mio mestiere!
Non solo! Come dice in un bel libro (ormai un classico per il settore) Stefania Saviolo:
"...quasi la totalità dei prodotti di consumo subisce ormai l'influenza della moda ed è soggetta ad un accorciamento del proprio ciclo di vita. Di conseguenza le imprese sono alla ricerca di nuovi approci e strumenti che consentano loro di individuare, nel prorio ambito competitivo, quei cambiamenti sociali che influenzeranno i comportamenti di consumo generando nuove opportunità di mercato"
Il lusso, in particolare il mondo dei gioielli, è sempre stato parallelo a quello della moda. Pur concettualmente vicini i due mondi si sono sempre distinti per quanto riguarda marketing e comunicazione.
Pensate ad esempio alla stagionalità delle collezioni tipica del mondo della moda. I gioielli e i prodotti di lusso in generale sono invece sempre stati tradizionalmente legati ad un concetto di durata nel tempo (...un diamante per sempre...) che esula se vogliamo dal contesto transitorio della moda. Anche per la loro valenza simbolica che li lega spesso ad occasioni specifiche o alla persona che li ha regalati.
Ma come vi dicevo qualcosa è cambiato! Moda e gioielleria stanno influenzandosi a vicenda e ormai nonostante una tempistica di filiera completamente diversa, esistono collezioni di gioielli primavera-estate e autunno-inverno...il sistema di offerta tipicamente per collezioni di prodotti si sta stagionalizzando.
La convergenza fra i due mondi la si vede anche nella comunicazione. L'ultima campagna di Roberto Coin (un noto marchio italiano di gioielli presente soprattutto all'estero) lo dimostra, il gioiello non è più presentato da solo, ma è indossato, rivelando un attento sguardo al mondo della moda.
A conferma di questo fenomeno a febbraio 2006, a chiusura della settimana della Moda, a Milano si terrà More , la prima fiera dedicata alla moda e ai gioielli insieme!
...e la contaminazione continua...
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Ing. Simone Lovati
Consulente in marketing strategico, presidente e socio co-fondatore di ADVBOUCLE & PARTNERS.
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