Nel 2014 Nutella festeggia il suo 50esimo compleanno, una tappa importantissima celebrata attraverso lo spot "Nutella Stories - 50 anni di emozioni insieme", on air in tutto il mondo, che ha visto protagonisti i consumatori e le loro storie con Nutella.
I Nutella Lovers, spronati attraverso i concorsi a premi e l'attività sui canali social di Nutella Italia a condividere la propria storia con Nutella sulla piattaforma dedicata www.nutellastories.com, hanno così partecipato alla celebrazione, diventando co-producer del calendario editoriale di Nutella.
Una strategia editoriale, messa in atto da Social@Ogilvy, che ha sapientemente alternato nel periodo di campagna branded content a user generated content, e che ha portato, da febbraio ad oggi, quasi 300k nuovi fan e 440k interazioni sui post della pagina Facebook Nutella Italia, oltre 22k nuovi followers e 18k incoming interactions su Twitter @Nutella_Italia.
A coronamento di una campagna di comunicazione che ha coinvolto in varia misura circa 50 Paesi, con eventi ed iniziative per festeggiare all'unisono il giubileo di Nutella, in Italia Nutella - in collaborazione con Filmmaster Events- ha organizzato ad Alba e Napoli, rispettivamente il 17 e 18 maggio due grandi eventi, cui hanno partecipato migliaia di persone. Culmine del grande evento in Piazza del Plebiscito è stato il concerto di Mika, trasmesso in live streaming sul canale YouTube Nutella Italia e amplificato su Facebook e Twitter.
In occasione del doppio appuntamento, l'8 maggio Nutella, con il supporto di Social@Ogilvy, ha lanciato attraverso i propri canali social e touchpoint digitali l'hashtag #nutella50bday, grazie al quale le conversazioni del brand e degli utenti sugli eventi imminenti hanno trovato un luogo in cui aggregarsi, in previsione del live tweeting.
Il racconto in diretta su Twitter, avviato ad Alba il 17 ed esploso nella twitter-cronaca in diretta dalla piazza di
Napoli per l'intera giornata di domenica, raggiunge il 18 maggio su Twitter 9.651 mention dell'hashtag
#nutella50bday, 1,283 mention all'account @nutella_italia (7x la media consueta di mention al canale), 1.725 retweet e 2.951 preferiti da parte degli utenti.
A oggi l'hashtag, che ha permesso ai Nutella Lovers di tutto il mondo di condividere i propri auguri nel segno di una celebrazione worldwide, ha ricevuto 15k mention su Twitter e 2.4k su Instagram.
FMCG, con il supporto di Social@Ogilvy, ha curato la pianificazione media che ha dato il boost al progetto
#nutella50bday, attraverso la promozione di alcuni contenuti chiave all'interno di Facebook e l'adozione di
Twitter ads.
Credits
OgilvyOne: Paolo Iabichino (Executive Creative Director), Andrea Guzzetti (Senior Art Director), Michele Urbani (Art Director), Lavinia Francia (Copywriter), Francesco Nenna (Client Service Director), Federica De Paoli (Account Supervisor).
Social@Ogilvy: Luca De Fino (Head of Social@Ogilvy), Barbara Falanga (Community Director), Gaia
Ottaviano (Social Media Manager).
Casa di produzione: Filmmaster Events.
A proposito di OgilvyOne
OgilvyOne è l'agenzia specializzata in one-to-one e digital marketing di Ogilvy & Mather, uno dei maggiori network di comunicazione al mondo con 450 uffici in 120 paesi. Offre servizi a 360˚ a marche internazionali e locali attraverso le diverse discipline del Gruppo: Ogilvy & Mather Advertising, agenzia di advertising; Neo@Ogilvy specializzata in digital media; OgilvyHealthworld in comunicazione per l'area salute-benessere; Geometry Global, in precision activation; Aida Partners Ogilvy PR, l'agenzia affiliata per le public relation. Sono state inoltre create, negli anni, unit specializzate per ampliare i servizi: Social@Ogilvy per il social media marketing e comunicazione; OgilvyConsulting per la consulenza 360° e CRM; OgilvyEntertainment per il branded content e OgilvyRed, unit strategica multidisciplinare.
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