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Prendendo alla lettera la tradizionale "questione di etichetta", persino un laboratorio artigianale, che ha fatto della qualità del contenuto il proprio marchio di fabbrica, sa bene quanto la forma sia importante. Perché se già è difficile parlare una lingua diversa dalla nostra, immaginare quale sia, in senso lato, il gusto capace di conquistare un paese lontano è davvero complicato. Ma chi padroneggia l'arte di dosare correttamente gli ingredienti ed è consapevole di quanto poco basti per non ottenere il preciso sapore al quale si mirava, capisce al volo quando è il momento di coinvolgere i diretti interessati.
Con l'obiettivo di creare un'immagine adatta a un mercato così diverso dal nostro, come quello americano, Happy Mama – il sogno divenuto realtà di Giorgia Rinaldi, mamma felice di un brand di marmellate e confetture rigorosamente made in Italy (anzi "in Barco di Bibbiano", provincia di Reggio Emilia) con frutta e verdura a km zero, senza l'aggiunta di conservanti, coloranti o additivi – ha lanciato un concorso di "make up del vasetto" diretto proprio alla popolazione americana, coinvolta direttamente nella creazione di un'etichetta adeguata all'avventura oltreoceano dei suoi prodotti.
In poco tempo, la casella postale di Eric Krevat - il responsabile di Happy Mama a New York, nonché ideatore dell'iniziativa - è stata invasa da una valanga di proposte grafiche USA oriented, relative a un look americano in grado di comunicare efficacemente a un'altra cultura le caratteristiche e l'atmosfera di semplicità e di cura maniacale con cui vengono preparate e confezionate marmellate e confetture.
Scegliere è stato durissimo. Ma alla fine, come si dice in questi casi, abbiamo un vincitore.
And the winner is…
Per informazioni: HappyMama
Via XXIV Maggio 14,
42020 Barco di Bibbiano (RE)
Tel. 3488845113
Sito web: www.happymama.it
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