GORE LANCIA IL NUOVO GORE-TEX 3D FIT FOOTWEAR

GORE LANCIA IL NUOVO GORE-TEX 3D FIT FOOTWEAR

Una tecnologia innovativa, in grado di offrire un comfort pari a quello di una calza e di proteggere nel contempo il piede grazie alle sue caratteristiche di impermeabilità e traspirazione

Come leader del settore nell'innovazione, W.L. Gore & Associates (Gore) continua a immettere sul mercato nuove tecnologie di prodotto nella categoria GORE-TEX "impermeabile & traspirante". In seguito alla crescente popolarità delle calzature sportive in tessuto elastico a maglia per uso quotidiano, Gore ha riconosciuto l'opportunità di introdurre GORE-TEX 3D Fit Footwear, una nuova tecnologia impermeabile e traspirante che si adatta alla forma del piede (proprio come una calza) e che entrerà a fare parte del marchio GORE-TEX GUARANTEED TO KEEP YOU DRYTM.  

"Con GORE-TEX 3D Fit Footwear i consumatori potranno indossare una calzatura in grado di assumere efficacemente la forma del piede, mentre ai produttori sarà messa a disposizione una tecnologia facilmente integrabile nei loro attuali design", ha affermato Silke Kemmerling, Product Specialist della Divisione Gore Fabrics.

GORE-TEX 3D Fit Footwear sarà presentato al prossimo OutDoor Show a Friedrichshafen in Germania (17-20 giugno), nonché all'Outdoor Retailer Show a Denver in Colorado (23-26 luglio). Le calzature verranno prodotte e commercializzate dai partner di GORE come adidas TERREX e Salomon e saranno quindi acquistabili, sia in negozio che online, a partire da febbraio 2019. Con GORE-TEX 3D Fit Footwear i produttori avranno a disposizione un inserto impermeabile e traspirante, in grado di offrire il comfort di una scarpa senza cuciture, fabbricato in un materiale leggero ed elastico che può essere impiegato sia per attività sportive che per l'uso quotidiano. I benefici di GORE-TEX 3D Fit Footwear comprendono:

· Tecnologia rivoluzionaria – GORE-TEX 3D Fit Footwear ridefinisce il concetto di calzatura leggera ed elastica grazie a un inserto tridimensionale che assume la forma del piede proprio come una calza e che è in grado di offrire un nuovo standard di comfort anatomico, garantendo nel contempo impermeabilità, isolamento dal vento e traspirazione.

· Versatilità – I consumatori saranno felici di avere a propria disposizione una tecnologia grazie alla quale potranno indossare le loro calzature preferite in tessuto elastico a maglia in una grande varietà di condizioni, indipendentemente dal tempo o dal tipo di attività: con GORE-TEX 3D Fit Footwear non dovranno infatti più rinunciare al proprio stile né porsi limiti nella scelta della scarpa per le loro attività outdoor.

· Comfort – GORE-TEX 3D Fit Footwear offre la comodità di una scarpa senza cuciture, assicurando ai consumatori un prodotto anatomico e altamente confortevole.

· Produzione più facile – GORE-TEX 3D Fit Footwear semplifica il processo di produzione: Gore si prende infatti cura di assemblare l'inserto elastico impermeabile tridimensionale. Ciò facilita la sua integrazione nella calzatura, specialmente se questa presenta una tomaia con tessuto elastico a maglia. GORE-TEX 3D Fit Footwear costituisce una nuova pietra miliare nello sviluppo di nuove tecnologie tessili e calzaturiere da parte della Divisione Gore Fabrics nella categoria di prodotto GORE-TEX "impermeabile & traspirante". GORE-TEX insiste nel suo impegno ad aumentare gli standard e le prestazioni di prodotto "impermeabile & traspirante" e nel creare soluzioni "GUARANTEED TO KEEP YOU DRYTM".

Nell'autunno 2018 Gore lancerà sul mercato i nuovi prodotti GORE-TEX INFINIUMTM, pensati per un comfort versatile e in grado di offrire alte prestazioni nell'uso attivo quotidiano, anche quando l'impermeabilità della scarpa non è una priorità.

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Gore e AKQA insieme per reinventare la comunicazione globale del marchio GORE-TEX

Gore e AKQA insieme per reinventare la comunicazione globale del marchio GORE-TEX®

W. L. Gore and Associates (Gore), società antesignana del moderno abbigliamento tecnico grazie allo sviluppo del tessuto GORE-TEX®, ha stretto una collaborazione che si è già avviata con AKQA, agenzia internazionale nota per le molteplici partnership con marchi di consumo internazionali.

Il marchio GORE-TEX® è stato a lungo considerato un pioniere nel settore di competenza. Basandosi sulla ricerca scientifica e sulle innovative sperimentazione che hanno definito lo standard del comparto, Gore ha aperto nuove strade nell'ambito tecnologico, consentendo alle persone che svolgono attività all'aperto di godere di una qualità di comfort sempre migliore. 

Grazie a quest'eredità, l'attuale percezione del marchio da parte dei consumatori si fonda sulle innovazioni che caratterizzano i prodotti specifici di Gore, primo tra tutti il pionieristico tessuto impermeabile e traspirante, categoria in cui il marchio GORE-TEX® fissa ancora oggi gli standard prestazionali dopo ben 40 anni. Per quanto Gore sia orgogliosa dei singoli prodotti offerti, l'obiettivo del prossimo lavoro di posizionamento del marchio nel B2B e B2C da realizzare con l'aiuto di AKQA si concentra su una visione più olistica del brand GORE-TEX®.

Proseguendo la collaborazione con l'agenzia, Gore potrà sempre più allineare il marchio GORE-TEX® con la cultura dell'innovazione che consente all'azienda di conservare il ruolo di apripista nello studio del comfort degli indumenti, motivo per cui il brand continua a essere la scelta preferenziale dei leader mondiali nella produzione di abbigliamento e calzature funzionali. 

Inoltre, AKQA aiuterà Gore a sviluppare modi innovativi di collaborazione con centinaia di partner, rivenditori di marchi di abbigliamento e una fetta di consumatori finali in espansione ed evoluzione. Ancora più importante, Gore si concentrerà sulla possibilità di trovare un collegamento tra le capacità aziendali e le molteplici esperienze che è in grado di regalare ai clienti.

"Il comportamento dei clienti cambia rapidamente. Da un lato, ciò è dovuto alle nuove modalità con cui le persone si legano ai marchi e ai rivenditori nel panorama digitale in cui operiamo che risulta essere in costante evoluzione. Dall'altro, i giovani consumatori hanno modi di pensare diversi sui marchi che scelgono," ha dichiarato Achim Ewers zum Rode, Global Brand & Consumer Strategy Leader della Divisione Gore Fabrics. "Fondamentalmente, il marchio GORE-TEX® si basa sull'innovazione scientifica,pensata per soddisfare le esigenze dei consumatori in situazioni e attività specifiche. Tuttavia, abbiamo l'esigenza di garantire la capacità di veicolare quanto per noi fondamentale con un approccio che si sposi in modo più efficace con le modalità con cui i consumatori interagiscono attualmente con i marchi. Vogliamo essere certi che le persone conoscano il marchio GORE-TEX® non solo per quello che noi facciamo, ma perché è importante per loro e che comprendano cosa consente loro di fare".

Nell'ultimo anno, Gore ha intrapreso una capillare revisione del marchio per la Divisione Fabrics con l'obiettivo di sviluppare una strategia di rinnovamento del brand e il relativo indirizzo della comunicazione GORE-TEX®. Tale revisione ha portato alla pianificazione di un diverso modello di agenzia con un nuovo partner globale. Gore ha preferito progettare un processo orientato all'intesa e alle capacità con la consulenza di Flock Associates, specializzata in marketing delle trasformazioni. Il processo si è focalizzato sulla scelta di un'agenzia partner che avesse capacità digitali a livello internazionale, ma che fosse anche in grado di integrare idee inizialmente digitali con le esperienze e i canali tradizionali e, soprattutto, che comprendesse il DNA di Gore.

"Con AKQA abbiamo trovato un partner che non solo capisce che cosa ci spinge ad agire, ma sa anche come aiutarci a raccontare la nostra storia in un'epoca in cui i marchi devono operare con i consumatori, giocando su un livello più emozionale e con modalità in rapida evoluzione," ha commentato Ewers zum Rode.

"Siamo entusiasti della nostra collaborazione con Gore per promuovere il marchio GORE-TEX® che vanta una lunga storia e grande fidelizzazione," ha dichiarato James Scott, Direttore Generale di AKQA. "Noi di AKQA condividiamo i valori e le convinzioni che il marchio GORE-TEX® rappresenta con orgoglio e che rinsalda con una continua ricerca innovativa e un rapido sviluppo. Non vediamo l'ora di entrare a far parte della storia di GORE-TEX® e di contribuire ad accrescere ulteriormente la notorietà e la forza del marchio in tutto il mondo". AKQA si è occupata delle comunicazioni e delle esperienze innovative di alcune delle più importanti aziende del mondo del consumo, tra cui Activision, Audi, Caterpillar e Levi Strauss & Co.