Un mondo di loghi aziendali

Di aziende, società, servizi, ecc.. ne è pieno il mondo. La prima impressione è molto importante. E si sa, al di là della qualità, è bene puntare anche ad una buona presentazione.
Il Logo aziendale, in parte, assolve a questo importante dovere!
Per Logo intendiamo la scritta o rappresentazione grafica di un servizio, organizzazione, società, prodotto, band musicale e altro ancora.
Prevede un lettering preciso ed è tipicamente costituito da un simbolo o dalla versione grafica di un nome o acronimo.

8 consigli utili per realizzare un buon logo

Non parliamo semplicemente di una combinazione di colori, caratteri tipografici, linee e fantasia messi a casaccio. Il Logo deve rappresentare l’anima, l’essenza di un brand ed il suo riconoscimento deve quasi essere immediato!
In fase di realizzazione, è bene tenere a mente alcuni suggerimenti:

• Evitate l’uso di troppi colori
• Non usate foto o clip art
• Utilizzate massimo due font (più leggibili possibili!)
• Il logo deve avere un inizio ed una fine netta per essere stampato in tutti i supporti
• Puntate alla semplicità: evitate quindi troppi dettagli ed utilizzate i colori in modo armonico
• Assicuratevi che sia convertibile in qualsiasi formato (sia verticale che orizzontale)
• Il marchio deve essere umile e coerente, in linea con i principi dell’azienda.
• Il Logo deve anche essere di impatto, trasmettere forza e fiducia.

L’originalità in bianco e nero

Focalizziamoci soprattutto su quest’ultimo consiglio: il logo deve essere memorabile. Puntate all’originalità! Una buona alternativa potrebbe essere proprio un disegno in bianco e nero.
Si, potrebbe apparire come una sfida, ma con poco si possono ottenere dei buoni risultati (Nike docet!); l’importante è avere l’idea e saperne dare una buona interpretazione. Sarà quindi essenziale valutare con attenzione la scelta dei font, dello stile, dell’eventuale icona e di tutti gli elementi costituivi del nostro logo.

Creazione logo di successo: il caso “Coca Cola”

Quando si parla di creazione logo, spesso e volentieri si cita come esempio di prodotto ben riuscito proprio il marchio Coca Cola: vi siete mai chiesti cosa abbia contribuito al successo di questo brand? Inutile ricordare che si tratta di un caso di creazione logo che ha saputo resistere al tempo senza perdere la propria forza espressiva: nonostante l'azienda abbia più di 100 anni, non ha smesso di rappresentare giovinezza, brio ed ottimismo. Pensate che si sia trattato di un caso? Non esattamente: la creazione logo non può mai essere affidata al caso, ma deve anzi seguire delle regole ben precise. Tutto ciò che sta dietro “l'onda” creata dalle parole Coca Cola è frutto di studi di marketing e comunicazione.

Coca Cola ed il processo di creazione logo

Come si è sviluppato il processo di creazione logo del marchio Coca Cola? Il logotipo è stato realizzato nel 1886, con un carattere tipografico manuale e sinuoso: il font di partenza fu lo “Spencerian Script”. I colori adottati per la creazione logo non sono casuali, ma anzi seguono la trasmissione di determinati valori emozionali: i colori che associamo ad un marchio assumono per noi spettatori un determinato significato. Il rosso trasmette a chi sta guardando l'idea di calore, amore, gioia, passione ed energia: è un colore molto intenso dal punto di vista emotivo. Nella scelta dei colori utilizzati per la creazione logo sono stati tenuti in considerazione i valori propri dell'azienda: questi hanno contribuito a dare un'immagine giovane e dinamica.

L'immagine scelta dalla Coca Cola per la creazione logo aveva la necessità di rivolgersi ad un target di tipo globale: non è sicuramente un'impresa semplice, considerato che ogni cultura prediligerà determinate emozioni e sensazioni rispetto alle altre. Qual è, quindi, la principale forza del marchio Coca Cola? A farne il successo ed a rendere “case history”questo esempio di creazione logo hanno contribuito le caratteristiche intrinseche del marchio. La semplicità, il font, la scelta di pochi colori: vi sembrano pochi elementi? In realtà la chiave è tutta qui.

Le regole da seguire per la creazione di un logo

Se siete degli esperti in materia di grafica e design, questo articolo vi apparirà noioso come chissà quanti altri avrete già letto in rete. Se tuttavia, non sapete invece nulla di grafica e non sapete quali sono le regole base per la creazione di un logo, vi consigliamo vivamente (soprattutto se il progetto è importante) di consultare una valida agenzia di comunicazione in grado di indirizzarvi sulla scelta comunicativa corretta, sulla strategia, restituendo infine un logo aziendale che si rispetti.

Tuttavia, rivolgersi a qualsiasi agenzia di comunicazione, senza avere le idee chiare in merito alle potenzialità di un logo, non è un colpo vincente. Non è un colpo vincente non sapere cosa deve esprimere un logo, e cosa si vuol comunicare con lo stesso. Quindi, esami di coscienza fatto, ecco alcuni consigli utili alla creazione del logo, adatti a fornire le giuste direttive al grafico che lo elaborerà.

1. Cosa rappresenta il logo?
   E’ importante avere le idee chiare, sapere cosa e chi si vuole raggiungere con il logo e come si vuole comunicare. Dovreste a questo punto decidere, il target e capire se siete rivolti a giovani o meno giovani.

2. Principi di Design:
   1. Logo Memorizzabile
   2. Efficace anche senza colore
   3. Adattabile (per tutte le tipologie di canali)

3. Studiare i successi e gli insuccessi degli altri
   1. Questo vi farà capire, cosa volete e cosa non volete che accada alla vostra identità virtuale.

4. Richiedere all’agenzia, la bozza in bianco e nero!

5. Fare ultimare il progetto e richiedere eventuali accorgimenti.

6. Farla approvare (test sull’immagine) da chi, di grafica e comunicazione non ne capisce molto. E’ in questo modo, che capirete davvero se il logo che vi hanno appena confezionato, riesce a comunicare quello che voi, all’inizio vi eravate prefissati.