I dati di raccolta pubblicitaria, anche per il mese di Febbraio 2011, segnano una forte contrazione degli investitori nella carta stampata. La stampa in generale perde un -7,4% anche in settori strategici quali abbigliamento (-4,1%) ed abitazione (-14,8%).
La stampa, in particolare i periodici e quotidiani, affrontano un periodo di forte crisi in un mercato ormai in stagnazione. Questo è quanto emerge dai dati resi disponibili dalla Fieg in uno studio sul mercato dell’editoria “ La stampa in Italia 2008-2010 ”.
Le aziende che operano sul mercato si trovano a fronteggiare grosse criticità come il calo delle vendite, la stagnazione della pubblicità e lo sviluppo della multimedialità. In particolare la stampa quotidiana registra un drastico calo dei ricavi, dovuto principalmente al ruolo preponderante della pubblicità che ha segnato una riduzione del -16,3% già a partire dall’anno 2009.
Ma la vera difficoltà per la stampa rimane la mancata diffusione e il continuo calo delle tirature di cui soffre il settore negli ultimi anni. Già nel biennio 2007-2009 registrava infatti un calo dei lettori attivi del 14,9% e i dati presentati da questo nuovo rapporto rilevano per l’anno 2010 un numero di lettori medi di 24.072 con un continuo declino (-0,3%) rispetto al periodo precedente.
In questo scenario si inserisce invece il web che a fronte del calo dei lettori medi per l’off-line registra un numero di visitatori unici di siti di quotidiani (nel giorno medio) per l’anno 2010 di circa 5,48 milioni con un +37% rispetto al 2009 ed un totale utenti attivi di 12,05 milioni.
Confrontato detti dati con le rilevazioni Nielsen Italia degli utenti attivi on line del mese di Febbraio 2011 (circa 25,4 milioni), risulta evidente il sorpasso delle utenze del media Internet verso la stampa e nello stesso tempo ormai circa la metà degli utenti internet acquisisce informazioni, a costo zero, direttamente presso i principali portali editoriali.
La crisi che colpisce oggi giorno la stampa come altri mezzi tradizionali, testimonia l’evoluzione che sta avvenendo nel mondo dell’informazione. È il web infatti, che in questo contesto si afferma con continui trend in crescita, il mezzo più efficiente ed efficace capace di raggiungere un bacino d’utenti sempre più consistente con possibilità di profilazione dei clienti impensabile per i mezzi tradizionali.
E-Business Consulting opera nell’ambito della comunicazione digitale al fine di suggerire, valutare e proporre, gli strumenti marketing più adeguati per lo sviluppo commerciale nelle aziende che vogliano utilizzare internet per promuovere i loro prodotti e servizi in Italia ed all’estero.
Per Maggiori Informazioni
E-Business Consulting S.r.l.
Tel: +39 049 9817360
Fax +39 049 9817364
info@e-businessconsulting.it
http://www.e-businessconsulting.it
mercoledì 20 aprile 2011
Iscriviti a:
Commenti sul post (Atom)
Iscriviti a CorrieredelWeb.it
Post
Commenti
Disclaimer
Il CorrieredelWeb.it è un periodico telematico nato sul finire dell’Anno Duemila su iniziativa di Andrea Pietrarota, sociologo della comunicazione, public reporter e giornalista pubblicista, insignito dell’onorificenza del titolo di Cavaliere al merito della Repubblica Italiana.
Il magazine non ha fini di lucro e i contenuti vengono prodotti al di fuori delle tradizionali Industrie dell'Editoria o dell'Intrattenimento, coinvolgendo ogni settore della Società dell'Informazione, fino a giungere agli stessi utilizzatori di Internet, che così divengono contemporaneamente produttori e fruitori delle informazioni diffuse in Rete.
Da qui l’ambizione ad essere una piena espressione dell'Art. 21 della Costituzione Italiana.
Il CorrieredelWeb.it oggi è un allegato della Testata Registrata AlternativaSostenibile.it iscritta al n. 1088 del Registro della Stampa del Tribunale di Lecce il 15/04/2011 (Direttore Responsabile: Andrea Pietrarota).
Tuttavia, non avendo una periodicità predefinita non è da considerarsi un prodotto editoriale ai sensi della legge n.62 del 07/03/2001.
L’autore non ha alcuna responsabilità per quanto riguarda qualità e correttezza dei contenuti inseriti da terze persone, ma si riserva la facoltà di rimuovere prontamente contenuti protetti da copyright o ritenuti offensivi, lesivi o contrari al buon costume.
Le immagini e foto pubblicate sono in larga parte strettamente collegate agli argomenti e alle istituzioni o imprese di cui si scrive.
Alcune fotografie possono provenire da Internet, e quindi essere state valutate di pubblico dominio.
Eventuali detentori di diritti d'autore non avranno che da segnalarlo via email alla redazione, che provvederà all'immediata rimozione oppure alla citazione della fonte, a seconda di quanto richiesto.
Per contattare la redazione basta scrivere un messaggio nell'apposito modulo di contatto, posizionato in fondo a questa pagina.
Nessun commento:
Posta un commento