Top Brands puericultura pesante: il made in Italy trionfa

Top Brands puericultura pesante: il made in Italy trionfa

       

Dall'analisi svolta da Blogmeter svetta per interazioni totali su Facebook, Instagram e Twitter il brand Chicco seguito da altre due aziende italiane, Peg Perego e Momon. 

Chicco si riconferma leader su YouTube davanti ai francesi Bébé Confort, Peg Perego e Foppapedretti.

Blogmeter, azienda leader nei servizi di social intelligence e nelle ricerche di mercato tool-based, ha monitorato ed analizzato(tramite la Blogmeter Suite) le performance di tutte le pagine ufficiali Facebook, Twitter, Instagram e YouTube dei principali brand di puericultura pesante presenti in Italia. 

Di 32 brand presi in esame sono state create due classifiche: una dei primi 5 brand per interazioni totali su Facebook, Instagram e Twitter e una riportante i primi 5 brand per engagement su YouTube, entrambe per il trimestre dal 1° settembre al 30 novembre 2019.

                                             

Chicco, primo brand per total engagement 

In cima alla classifica svetta Chicco, il brand di Artsana nato nel 1958 da un'intuizione di Pietro Catelli. Chicco, che ottiene quasi135 mila interazioni sui suoi canali Facebook e Instagram, si aggiudica anche i titoli di most reacted post e most commentedpost del trimestre. Quest'ultimo post, in particolare, ha riscosso grande successo tra gli utenti del brand perché dedicato ad un prodotto molto discusso (e ricercato) nell'ultimo periodo: il dispositivo antiabbandono per i seggiolini auto, divenuto obbligatorio il 7 novembre 2019. Chicco, in questo come in molti altri casi, dimostra una forte attenzione nei confronti dei suoi fan, rispondendo alla maggior parte delle domande e delle richieste che arrivano sui suoi canali social. 

Sul secondo gradino del podio si posiziona Peg Perego, storico brand italiano di carrozzine e passeggini che proprio quest'anno ha spento 70 candeline. Peg Perego punta su una strategia social basata sul repost dei contenuti generati dai propri utenti, che mostrano i prodotti Peg Perego in "funzione", contribuendo in maniera significativa alle oltre 30 mila interazioni generate nel periodo di riferimento. Il terzo posto spetta a un brand approdato da pochi anni sul mercato: si tratta di Momon, fondato a Treviso nel 2015 da Massimiliano Monti e Sabina Marcadella. Momon, che punta sull'italianità dei suoi prodotti (#madeinitaly risulta, infatti, l'hashtag più engaging usato dal brand nei suoi post) guadagna oltre 18 mila interazioni, prevalentemente grazie alla pagina Facebook. Quarta posizioneper Nanan, il brand celebre per i suoi orsetti di peluche Puccio e Tato, che guadagna oltre 18 mila interazioni grazie principalmente al suo profilo Instagram. Al quinto posto invece Cam – Il mondo del bambino che totalizza 15 mila interazionitotali. 

                                          

Su YouTube si impone ancora Chicco

E su YouTube? Quali sono stati i migliori brand di puericultura pesante? Ad aggiudicarsi la medaglia d'oro è ancora Chicco, che con il video dedicato al nuovo gioco Baby Prof totalizza 60 mila visualizzazioni, risultando il most viewed content del periodo. Il secondo posto nella classifica YouTube spetta a Bébé Confort, brand francese di prodotti per bambini, mentre il terzo gradino del podio se lo aggiudica Peg Perego. Al quarto posto si attesta Foppapedretti, azienda specializzata in prodotti in legno per la casa e per il bambino, mentre al quinto posto un altro storico brand italiano famoso per le sue carrozzine dallo stile vintage: Inglesina. Per consultare tutti i numeri della Top Brands e avere accesso a molti altri social insight visitate il sito: www.blogmeter.it

METODOLOGIA:

La Blogmeter Top Brands Puericultura Pesante è stata realizzata a partire da un panel di profili/pagine corporate ufficiali italiane dei principali marchi di puericultura pesante.

Il valore "Total Interactions" rappresenta la somma delle interazioni ricevute dai singoli profili social come da dettaglio:

Facebook: likes e reactions, comments e shares. Twitter: retweetse favorites. Instagram (solo profili business): likes e comments.

Mentre il valore "YouTube Engagement" rappresenta la somma delle interazioni come da dettaglio:

YouTube: views, likes, dislikes, comments.

Blogmeter è il pioniere in Italia del monitoraggio dei social media. Dal 2007 trasformiamo i dati provenienti dai social e dal web in insight azionabili, per aiutare aziende e agenzie a prendere decisioni e a implementare strategie data-driven efficaci e performanti. Tramite la Suite integrata, i servizi di Analisi e Consulenza e le Ricerche di mercato tool-based, aiutiamo i nostri clienti a presidiare la propria reputazione e a crescere sui social e sul web.

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Best Brands. Ecco le marche più forti in Italia

Best Brands Italia 5° Edizione

Ecco le marche più forti in Italia

Svelate ieri le classifiche di Best Brands 2019 delle marche che piacciono al mercato e

al cuore degli Italiani. 

Tra conferme e sorprese gli oscar vanno a Ferrero, Coca Cola, JBL e Amazon.  

Milano, 21 novembre 2019 – Nella notte di mercoledì 20 novembre Best Brands ha emesso il suo verdetto. Quattro classifiche, frutto di una valutazione che integra i risultati economici del marchio con la sua capacità di parlare al “cuore” dei consumatori misurata da un’indagine che in Italia coinvolge 6.500 consumatori. 

Quattro importanti indagini che fotografano la realtà delle marche nel nostro Paese e ci parlano della loro evoluzione. Essere tra i 40 brands compresi nelle 4 top ten significa essere già in assoluto dei campioni.

Il Gala di Best Brands agli studi Rai di Milano, dove ieri si sono svelate le classifiche, ha confermato come questa iniziativa sia oggi un vero Oscar delle marche. 

Accade dal 2015 quando Serviceplan e GfK introdussero anche in Italia la metodologia nata in Germania 16 anni fa e che oggi è diffusa in sei Paesi del mondo. 

Un prestigio confermato anche dal significativo patrocinio di UPA e dai partner che affiancano Serviceplan e GfK: Rai Pubblicità, 24ORE System, IGP Decaux e ADC Group. Mercoledì sera si sono ritrovati insieme di fronte ad una platea di 400 imprenditori italiani, proprio con il compito di rivelare le marche al vertice di Best Brands.

Enzo Frasio Presidente del Consiglio di Amministrazione di GfK Italia entra nel merito della metodologia, raccontando di una analisi capillare che tiene conto di un consistente numero di parametri.  A Giovanni Ghelardi, AD di Serviceplan Group Italia, il compito invece di raccontare quanto siano importanti le emozioni per stabilire i Best Brands. 

“Abbiamo chiamato questa serata ‘Quore di Mercato’ mixando i termini quote e cuore. Sono due elementi che scopriamo essere sempre più legati tra loro, ma è il cuore a fare la differenza. Oggi che la soglia di attenzione è più bassa e la vita di un brand può durare un giorno vediamo rimanere in classifica marche a cui siamo legati emotivamente. Segno che ai brand che amiamo chiediamo di essere fedeli”. 

Parole riprese anche dal Presidente di UPA Lorenzo Sassoli de Bianchi “E’ un premio al coraggio: in tempi in cui è difficile lavorare a lungo termine difendere una marca è andare controcorrente rispetto alle richieste dell’economia”.

Entrando nel merito delle classifiche Best Corporate Brand vede “Stabilità e interessanti nuove entrate” come commenta Federico Silvestri, Direttore Generale di 24Ore System. 

A vincere però è un nome abituato a dominare questa categoria: Ferrero. 

Il primo posto di Ferrari, conquistato dal cavallino rampante nel 2018, è durato solo un anno ed ora il brand nato ad Alba riprende la testa di una classifica che aveva già dominato dal 2015 al 2017.

“Un riconoscimento che ci inorgoglisce – commenta Alessandro d'Este, Presidente e Amministratore Delegato di Ferrero Commerciale Italia - Ringrazio a nome di tutto il Gruppo Ferrero gli organizzatori dell’award e i consumatori che ci hanno premiato. Proprio i consumatori, confermandoci la loro fiducia, ci confortano sul fatto che la nostra storica strategia volta al loro totale soddisfacimento continua ad essere vincente e che il successo passa attraverso la centralità della qualità dei nostri prodotti, frutto dell’impulso creativo e dello spirito di innovazione che da sempre ci contraddistinguono. In questi giorni ce lo stanno confermando anche nei punti vendita di tutta Italia con l’entusiasmo con il quale hanno accolto i nostri nuovi Nutella Biscuits, appagando l’aspirazione principale di Ferrero che è quella di dar loro gioia.”

Parlando di conferme nella classifica Best Product Brand ne arriva un'altra: Coca-Cola, prima nel 2016, seconda nel 2017 e nel 2018 e ora ritornata in testa. 

Un risultato che Giuliana Mantovano, Direttore Marketing Coca-Cola Italia, commenta così: “Best Brands conferma che in oltre 130 anni di storia Coca-Cola è entrata nel cuore dei consumatori. Il segreto va ricercato nella storia del brand, che da sempre è in forte empatia con il pubblico creando una relazione emotiva e facendosi portavoce di valori come l’inclusione, la positività e la condivisione”.

In questa classifica si nota inoltre un cambiamento interessante: la grande preminenza di brand food degli scorsi anni sta cedendo il posto al settore automotive che rappresenta oggi il 50% della classifica.

Novità interessanti vengono dal Best Growth Brand, la classifica dedicata alle marche che crescono di più negli ultimi 12 mesi. Giovanni Uboldi, Direttore Commerciale e Marketing di IGPDecaux, osserva che il cuore di questa classifica è sicuramente il food & Beverage”. Inoltre essere per due anni in questa categoria non è facile, ma c’è un marchio che ci è riuscito. 

A vincere però è JBL, marchio leader nei diffusori acustici, che irrompe all’improvviso superando marche note di retail, food e abbigliamento.

Come è stato possibile lo spiega Alberto Petroni, Marketing Manager JBL Italia: “Il riconoscimento arriva a coronamento del nostro impegno in questi anni a rendere l’esperienza sonora JBL davvero epica come la si descrive. JBL è un marchio con oltre 70 anni di esperienza nella progettazione e realizzazione di sistemi audio di altissima qualità e, proprio quest’anno, abbiamo raggiunto l’importante obiettivo dei 100 milioni di speaker portatili venduti in tutto il mondo. E come sempre in questi casi, sono le persone, il capitale umano, a fare la differenza, sia a livello globale, con i migliori esperti audio e designer che progettano, creano e testano i prodotti JBL, sia a livello locale, con un team affiatato composto da appassionati del settore che mirano alla massima soddisfazione del cliente in termini di esperienza di ascolto. Essere customer centric per noi vuol dire arrivare a comprendere il modo in cui le persone amano ascoltare la loro musica, così da offrire a ciascuno il prodotto che più si adatta alle sue esigenze e al suo stile di vita. Siamo riusciti a creare un vero e proprio feeling con i nostri clienti: parliamo la loro lingua, soddisfiamo le loro aspettative e regaliamo loro emozioni”.

Infine l’attesa classifica dei Best Digital Life Brand, vale a dire le marche che più contribuiscono a migliorare ogni giorno la nostra vita nell’era digital o, come ricorda Salvatore Sagone, Presidente di ADC Group “i marchi che ormai racchiudono la nostra vita”.  

A vincere è Amazon. Un risultato difficile da smentire visto l’importanza che questo portale riveste nella vita quotidiana. Una vittoria tuttavia nient’altro che scontata visto che la top ten vede i brand più famosi del mondo digitale. 

Giorgio Busnelli, Direttore Categoria Media Amazon.it e Amazon.es spiega come è stato possibile “Siamo onorati da questo riconoscimento da parte dei clienti. I punti analizzati dall’indagine sono estremamente rilevanti e il risultato ci spinge a continuare nella direzione tracciata. Oggi è difficile trovare un brand che non dica di mettere al centro il cliente. Noi ne siamo “ossessionati”. Questo significa implementare e migliorare continuamente i tre cardini della customer experience: ampia selezione, prezzi bassi e spedizioni veloci oltre che puntare con decisione sull’innovazione dalle più piccole e quasi invisibili alle più grandi anche accettando il rischio di qualche fallimento lungo la strada. I clienti si aspettano questo da noi.”

L’Oscar delle marche però è anche un momento di intrattenimento e Filippa Lagerback ha condotto una serata “best” sotto molti punti di vista a cominciare dalle esibizioni di Raphael Gualazzi, raffinato cantautore dalla forte vena jazz e vincitore del Festival di Sanremo Giovani, e degli Oblivion, che con le loro irresistibili gag comico-musicali hanno scherzato con il mondo della canzone italiana.

Infine uno dei punti fissi del Gala è la consegna dell’Innovation Award che i partner di Best Brands assegnano alla realtà che meglio rappresenta l’innovazione nell’idea e nei fatti. 

Quest’anno il vincitore è stato Satispay, uno dei servizi di pagamenti elettronici più diffuso in Italia. A ritirare il premio, consistente in un assegno di ben 100.000 Euro in spazi pubblicitari, è stato Alberto Dalmasso, CEO e Co-founder di Satispay, chiamato a essere anche keynote speaker nella serata.

Brand Festival 2019 Jesi: al via la terza edizione

BRAND FESTIVAL 2019

AL VIA LA TERZA EDIZIONE:

TANTE NOVITÁ E UN COMITATO SCIENTIFICO D'ECCEZIONE

Uomo, territorio, impresa saranno queste le parole chiave che caratterizzeranno Brand Festival 2019, primo festival internazionale dedicato all'identità di marca, diventato punto di riferimento per il settore del marketing e della comunicazione pronto a dare il via alla terza edizione che si svolgerà a Jesi dal 29 marzo al 5 aprile 2019.

Paolo Iabichino

Un'edizione che si preannuncia ricca di workshop, appuntamenti, convegni e contenuti di qualità nella quale contaminazione, confronto e scambio di idee rappresenteranno gli elementi principali per riportare la cultura del brand al centro del dialogo sociale, economico e culturale con la volontà di ricercare un punto di equilibrio tra  brand personale, territoriale e aziendale.

Brand inteso non solo in senso strategico quindi ma, anche e soprattutto, come elemento comune denominatore di più temi che, nella settimana di Jesi, troveranno spazio di approfondimento. 

Impresa, territorio, sport, comunicazione politica saranno alcuni degli aspetti trattati grazie alla partecipazione dei migliori relatori scelti per ogni ambito di competenza.

Tra le novità 2019 fondamentale il comitato scientifico che assume la direzione di Paolo Iabichino, aka Iabicus, nominato comunicatore dell'anno 2018, autore di Scripta Volant e punto di riferimento per il mondo della pubblicità della quale ha radicalmente cambiato il linguaggio in questi anni. 

Insieme a lui Graziano Giacani ideatore del Brand Festival, Alessandro Ubertis co- founder di Carmi&Ubertis e presidente Unicom, Michelangelo Tagliaferri fondatore di Accademia di Comunicazione, Flavia Trupia presidente di PerLaRe associazione per la retorica. 

A loro il compito di dare un segnale forte di cambiamento e di innovazione nella costruzione di un dialogo tematico che possa ispirare la visione e il lavoro dei professionisti di oggi e di domani sapendo che – come dice Paolo Iabichino – riflettere sul tema dell' identità significa riflettere sulla contaminazione di linguaggi, competenze e sapere oggi più che mai necessaria".

Il Brand Festival è sempre più in crescita e i numeri della precedente edizione lo dimostrano: 120 relatori hanno partecipato a 40 eventi organizzati in 8 giorni registrando 2200 presenze agli eventi formativi e 3300  alle mostre e agli appuntamenti collaterali raccontando, a un pubblico sempre più attento e interessato, la visione dell'identità di marca. 

La nuova edizione si prepara per essere altrettanto ricca di stimoli e spunti di riflessione.

Il Brand Festival è social, ecco dove seguire tutti gli aggiornamenti:

• www.brandfestival.it
• www.facebook.com/brandfestivalitalia
• https://twitter.com/brandfestivalit
• www.instagram.com/brandfestivalit

Comunico Group scelto da Amica Natura per la progettazione della digital presence

Comunico Group scelto da Amica Natura per la progettazione della propria digital presence

L'agenzia torinese, appena premiata per l'Interactive Key Award 2018, è stata selezionata per accompagnare la marca nell'ultima e delicata fase del riposizionamento iniziato nel 2016 con il rebranding.


Alcass S.p.A. è un player di riferimento nel settore dei surgelati, tanto nella linea professionale quanto nell'offerta consumer, dove con il brand "Amica Natura" si colloca in una fascia di qualità elevata anche grazie alla presenza a catalogo di referenze biologiche e vegane di eccellenza.

L'azienda bresciana oggi intraprende un'ulteriore decisiva tappa del progetto avviato dal management anche grazie all'acquisizione di nuove figure professionali interne, per avvicinarsi sempre di più ai consumatori incontrandone non solo le abitudini di consumo, ma anche quelle di comunicazione e di rapporto con il brand.

Fabiana Turolla, in passato marketing manager di importanti aziende che operano nel food in Italia e oggi Vice-President Marketing Strategies di Comunico Group, dichiara: "La nostra carta vincente è rappresentata da una doppia capacità: da un lato conosciamo bene le dinamiche trade dell'industria alimentare. In questa fase storica in cui la private label rappresenta un'opportunità ma espone anche a rischi, le aziende stanno rivedendo le proprie priorità e si trovano a scoprire la necessità di rivolgersi sempre più direttamente ai consumatori; dall'altra parte abbiamo le competenze di comunicazione per accompagnare i brand in un percorso di miglioramento della comunicazione trade contestuale all'instaurazione di un nuovo rapporto con i consumatori. E questo è proprio quello che ci ha chiesto di fare Alcass con il brand Amica Natura."

"Il nuovo sito web di Amica Natura - dice l'A.D. Renato Bonaglia - dovrà comunicare i valori fondanti del nostro marchio: affidabilità, intesa come bontà della materia prima e qualità del processo produttivo, e naturalità dei prodotti. La nostra azienda infatti non si limita alla commercializzazione di alimentari surgelati, ma ne cura direttamente la produzione in ogni aspetto all'interno dello stabilimento di Bedizzole, in provincia di Brescia. I nostri prodotti sono veramente nostri ed è per questo motivo che avvertiamo la responsabilità di comunicare direttamente con i consumatori che ci scelgono. Attraverso il nuovo sito non ci limiteremo a presentare le nostre referenze, ma illustreremo anche i nostri processi produttivi e, soprattutto, ci metteremo in ascolto dei nostri clienti".

Miriam Leto, Responsabile Comunicazione di Amica Natura, aggiunge: "Il nuovo amicanatura.it avrà un'interfaccia responsive, perché il pubblico al quale intendiamo rivolgerci è principalmente composto da quanti rientrano a casa con i mezzi pubblici dopo una giornata di lavoro, anziché chi si occupa professionalmente di alimentari dal proprio ufficio. Anche lo storytelling sarà concepito secondo le logiche percettive e le sensibilità semantiche del consumatore. La mission affidata dal management al marketing è chiara: parlare al consumatore e spiegare non solo i nostri prodotti, ma anche la qualità del surgelato industriale. Per conseguire questo obiettivo, che non consiste quindi in un semplice restyling, abbiamo ingaggiato un partner che riteniamo all'altezza del compito di riprogettare in tal senso la nostra comunicazione."

Nel corso degli ultimi due anni, Comunico Group ha compiuto considerevoli investimenti per specializzarsi nella comunicazione alimentare, acquisendo professionalità importanti e intraprendendo uno specifico percorso di ricerca metodologica. 

 I risultati economici positivi e il crescente numero di contratti stipulati con primarie aziende del settore alimentare stanno determinando una netta crescita delle quotazioni di Comunico Group in ambito food.

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#TBMGO. BNL Gruppo BNP Paribas e Plural presentano The Brand Must Go On “What’s your entertainment strategy?”

BNL Gruppo BNP Paribas e Plural presentano The Brand Must Go On "What's your entertainment strategy?"

8 maggio 2018

Auditorium Orizzonte Europa

presso sede direzione BNL

Via Altiero Spinelli 30 (RM)

Le nuove strategie di comunicazione per catturare l'attenzione del pubblico.

Milano, 3 Maggio 2018 – Il valore e la reputazione del brand  rappresentano da sempre gli asset fondamentali di un'azienda. 

A mutare sono gli scenari di comunicazione dettati dall'evoluzione tecnologica e da consumatori sempre più esigenti, che considerano  gli strumenti di comunicazione pubblicitaria tradizionali intrusivi e invadenti, e sempre meno efficaci in termini di audience. 

Si cambia quindi canale, si usano i telefonini o si scelgono servizi a pagamento che consentono di vedere i contenuti desiderati senza essere continuamente interrotti dagli spot.

A fronte di una crescente frammentazione dell'attenzione dell'utente che percepisce ormai i brand come entità con una loro identità, la domanda è "What's your entertainment strategy?". 

Come instaurare un dialogo attraverso contenuti rilevanti? Come riuscire a ingaggiare, stimolare ed intrattenere l'attenzione del pubblico? Branded entertainment, entertainment strategy, conversation, bingewatching, influencers, internet tv, stories, app: come sta cambiando il rapporto fra le aziende e i potenziali clienti? 

The Brand Must Go On, l'evento che parla di entertainment strategy attraverso gli occhi delle aziende, nasce in questo contesto con l'obiettivo di analizzare l'attuale scenario e fornire alcuni spunti di riflessione. 

Il progetto co-ideato da BNL  Gruppo BNP Paribas e Plural, vivrà il suo inizio il prossimo 8 maggio con una giornata di incontri e speech tra i protagonisti nel campo dei brand, degli universi narrativi e dei media, con più di 12 speaker d'eccellenza che contamineranno il pubblico presente a dar vita ad una community di esperti finalizzata alla diffusione delle migliori case history nel campo della conversation strategy, del branded content e dell'entertainment.

"Non è solo un problema di frammentazione dell'attenzione, ma anche di comprendere che oggi i nuovi, forti e rilevanti competitor dei nostri progetti di communication marketing sono le serie televisive, i molti eventi sportivi e musicali, la proliferazione di contenuti "verticali" legati alle passioni e i contenuti di qualità prodotti dagli stessi utenti sui social media. In questo scenario, oltre a diventare editori, i brand devono costruire ecosistemi di comunicazione per una comunicazione always-on ed essere capaci di generare conversazioni utili e rilevanti nel quotidiano delle persone, clienti e dipendenti, che entrano in contatto con noi" – afferma Luigi Maccallini , Responsabile Comunicazione Retail di BNL - Gruppo BNP Paribas.

Dal cambiamento nella relazione tra consumatore e brand nasce l'esigenza, per le aziende, di applicare strategie in grado di promuovere i valori del brand in una logica attrattiva (pull). 

E' necessario costruire un dialogo attraverso attività e progetti a medio-lungo termine che siano funzionali alla creazione di un rapporto peer-to-peer e stimolare conversazioni reali con il proprio pubblico di riferimento.  

L'evento #TBMGO, che verrà trasmesso in diretta live sulla pagina Facebook dedicata, si terrà dalle ore 9,30 fino alle ore 16.45, presso l'Auditorium ORIZZONTE Europa nella sede BNL Gruppo BNP Paribas di Viale Altiero Spinelli, 30. La partecipazione è gratuita ma richiede prenotazione tramite il sito Eventbrite.

Redazione del CorrieredelWeb.it