L’importanza del search intent nella strategia di comunicazione digitale

Riuscire a comprendere quale sia il ‘search intent’ (ovvero l’intento di ricerca) degli utenti in Rete è la chiave di volta dell’intero processo di marketing digitale, con le sue strategie e tecniche sempre più performanti. Stiamo parlando di quel bisogno particolare che è stato percepito e che ha spinto la persona a fare una determinata ricerca su motori quali Google. 
Un elemento che deve essere intrecciato con la personale aspettativa, relativamente alla soddisfazione di quella che viene identificata come una necessità.

Il search intent guida l’utente quando effettua la ricerca, ecco perché è importante capire come il motore reagisca per soddisfare la richiesta. Comprenderlo sarà utile per progettare e ottimizzare ad hoc sia il portale che i contenuti da offrire attraverso di esso. 
Per riuscire a ottenere risultati interessanti sia per quanto riguarda la visibilità del sito che in relazione al posizionamento nella SERP bisogna dunque andare a inserire nella strategia lo studio dell'intento di ricerca. 

In ambito SEO ci sono alcune classificazioni, all’interno delle quali si vanno a inserire le possibili query (le ‘interrogazioni’ della Rete). Si tratta di quattro macro aree di intenti, di tipo:

●     informazionale, quando si vogliono acquisire concetti attraverso la visualizzazione e la lettura di certi approfondimenti su temi più o meno generici (è il più diffuso);

●     commerciale, l’intenzione qui è compiere un acquisto dunque vengono effettuate delle ricerche che poi orientano il modo in cui viene compiuta la scelta;

●     navigazionale, l’utente sa già prodotto e marchio (o direttamente il portale) che vuole cercare. Non fa altro che digitare il dominio o le parole che possano identificarlo;

●     transazionale, si compie un’azione che potrebbe condurre in un momento successivo a compiere un acquisto (si cercano info su beni e servizi ai quali si è interessati).

I contenuti di qualità si offrono di rispondere alle domande degli utenti

Capire chi sono i propri potenziali utenti consente di conoscere quali motivi li spingono a cercare determinati prodotti e servizi. L’obiettivo è strutturare le migliori risposte alle loro domande, specie attraverso la creazione di contenuti di qualità che possano essere esaustivi. Pianificare una strategia di content marketing con una web agency rappresenta un passaggio chiave. Analizzando correttamente le query e gli intenti di ricerca sarà possibile individuare le keyword, grazie alle quali ottimizzare contenuti interessanti. 

Gli esperti di content marketing si troveranno così a produrre materiale sicuramente stimolante per gli utenti target, agevolando la conversione. Sarà importante pianificare una regolare e periodica pubblicazione di questi contenuti, da inserire in un piano editoriale ad hoc. Quest’ultimo potrà essere predisposto con un anticipo ampio anche di un mese, affinché il risultato sia il più accurato possibile (in base pure a quelle che sono le esigenze connesse al business). 
In un futuro non troppo lontano l’importanza del search intent per il digital marketing raggiungerà livelli altissimi. Con l’obiettivo di riuscire a comprendere sempre meglio quali siano le necessità e le richieste del pubblico in modo da offrire risposte pertinenti e che si posizionano in alto nella SERP.

Posizionamento SEO sui motori di ricerca: link building e guest blogging, come cominciare

L’attività di guest posting è, ancora ad oggi, una delle preferite per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. 

In sostanza si tratta di cercare dei blog o dei siti online che siano disposti ad accettare di ospitare un proprio articolo che contiene un link, rimandante al proprio sito.

Tuttavia non bisogna mai fare guest blogging in modo azzardato, perché Google è severo nel giudicare i tentativi artificiosi di migliorare il posizionamento della pagina: stante il fatto che negli ultimi anni il numero di blog che ricorrevano in maniera acritica a questa pratica moltiplicando i backlinks verso il proprio sito, Google ha reso più strette le maglie ed ora può anche penalizzare chi non scelga bene il sito dove fare guest post. 

Ci sono siti infatti che sono spam o ‘poco autorevoli’ secondo Google e potrebbero ottenere l’effetto contrario se contengono link al proprio sito. 

Google in particolare penalizza l’uso eccessivo di guest posting, soprattutto se i siti di riferimento non hanno nessuna rilevanza o autorità, ma anche l’uso di programmi automatici per creare link, l’acquisto e la vendita e l’eccessivo scambio di link. 

Ecco perché il segreto di fare guest posting oggi punta quasi tutto sulla qualità. 

Google favorisce le pagine che creino dei contenuti freschi, di rilievo per l’utente, aggiornati, e scorrevoli, dove il link non sia una forzatura. 

L’algoritmo Panda che lavora per Google può penalizzare tutti i contenuti che sono di bassa qualità, quindi meglio ‘comportarsi bene’. 

Ma come si fa davvero bene il guest blogging? 

Innanzitutto come abbiamo già accennato è necessario scegliere dei blog giusti dove postare il proprio articolo. 

Blog giusto significa blog autorevole, per intenderci uno di quelli meglio posizionati nella SERP di Google quando si scrivono le parole chiave che interessano; un blog serio, ma che sia anche tematicamente affine al tema ed al link che si vuole inserire, altrimenti Google valuterà questo. 

Prima di scrivere al webmaster, controllate sempre bene le statistiche del sito, controllate quanto è trafficato, le condivisioni, e via dicendo. 

In questo modo avrete la certezza che si tratti di un ottimo sito dove molte persone vedranno il vostro contenuto. 

A questo punto non vi resta che scrivere il contenuto del post, che deve essere fatto davvero bene, sempre nell’ottica di creare un servizio di valore per la pagina. 

Per scrivere bene bisogna anche seguire la linea editoriale del sito dove si vuole pubblicare: quindi ben venga uno studio di eventuali linee guida e dello stile del piano editoriale, perché il guest post dovrà essere perfettamente in linea con esso. 

Detto questo, attenzione alla scrittura di qualità; scegliete l’anchor text con molta attenzione, e inseritela nella prima parte del testo; formattate molto bene il testo rendendolo leggibile, non troppo lungo, privo di errori grammaticali. 

Non usate più di due link per ogni articolo o potrebbe essere peggio. 

Scrivete il testo formattato senza foto o video, tenendo conto che comunque il blogger potrebbe anche decidere di ‘sistemare’ l’articolo secondo i suoi canoni. 

Ora non resta altro da fare che contattare ufficialmente il blogger per mezzo degli strumenti di contatto da lui messi a disposizione. 

Cercate di avere un approccio diretto, tanti blogger sono felici di avere contenuti gratis di buona qualità da ospitare sul loro sito. 

Potete anche cercare di stringere una vera e propria collaborazione, chi può dirlo.

Una volta pubblicato il post, si dia inizio alla condivisione sui social: condivisione non deve essere spam perché ricordiamo che lo scopo del guest blogging, oltre a quello di ottenere backlink, deve essere quello di dare un contenuto di qualità per gli utenti. 

Massimiliano Del Rosso.

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Utili informazioni sulla figura dell’esperto SEO

Negli ultimi anni il mondo del web ha creato vere e proprie figure professionali specifiche, in grado di sopperire a bisogni altrimenti impossibili da soddisfare.

Una di queste figure è quella dell’esperto SEO. Prima di esaminare però le sue mansioni, bisogna capire cosa intendiamo quando parliamo di SEO.

Search Engine Optimization, ovvero, quella serie di tecniche che servono per aiutare il motore di ricerca ad indicizzare il sito. In poche parole, serve a far trovare più facilmente il nome della nostra azienda o attività in generale.

L’esperto SEO, quindi, fa in modo che un cliente trovi il nostro sito senza particolari ricerche da effettuare.

L’ESPERTO SEO: MANSIONI PRINCIPALI

Il suo lavoro è quasi maniacale. Questa figura deve saper fare la distinzione tra un articolo professionale ed un lavoro fatto da dilettanti. Ecco perché una delle sue conoscenze principali è proprio l’uso del linguaggio del web. Chiarezza, buona esposizione ed eleganza sono i punti chiave usati per invogliare la gente alla lettura di quel pezzo.

Oltre a questo, un esperto SEO deve saper riconoscere quelle parole chiave fondamentali per ottimizzare al meglio il sito nei motori di ricerca.

Deve essere in grado di trovare i tags adatti ed inserirli nell’articolo in maniera corretta.

In poche parole, un esperto SEO deve saper genere traffico nel sito in questione.

Una preparazione del genere richiede studi di diverso tipo: cosa ricerca il cliente, come lo ricerca; elabora strategie per arrivare ad una buona visualizzazione del sito.

QUANTO COSTA UN ESPERTO SEO?

Il costo varia in base al lavoro commissionato. Un particolare tipo d’impegno, più complesso e bisognoso di maggiori approfondimenti, richiederà un costo maggiore. Avendo a che fare con un professionista qualificato, i costi presumibilmente non scenderanno sotto i 200 euro.

Le persone che decidono di richiedere i servizi di un esperto SEO, devono avere ben chiara la figura in questione: essa non è un tuttofare, non è un elaboratore di siti, ma mette a disposizione specifiche competenze che riguardano un particolare settore.

Per poter avere successo nel mondo del web, dunque, è necessario farsi affiancare da gente esperta in Search Engine Optimization.

Consulenti Seo a Palermo: Dai una posizione su Google alla tua azienda

Seo a Palermo: Il “Search Engine Optimization” arriva anche nel capolugo siciliano.

Grazie al Seo a Palermo è possibile fare web marketing, assicurati solo di scegliere il miglio consulente Seo a Palermo, che non ti lasci da solo nel guadagnarti una posizione decente nella Serp (la prima pagina di risposta) di Google.

Quante volte ti sei chiesto come poter ottimizzare il sito della tua azienda, o come riuscire a farle avere una maggiore visibilità nell’immenso mare del web, e, soprattutto, da cosa dipende l’agognata prima posizione nella serp di Google?

La soluzione è davanti ai tuoi occhi, dai un’occhiata ai siti di Seo web agency, e trova quello che a tuo avviso è il miglior consulente Seo a Palermo.

La soluzione per un buon Seo a Palermo a portata di Click

Una volta trovato quello che a tuo avviso è il miglior consulente Seo a Palermo, non ti resta altro che contattarlo. Innanzitutto sappi che se ci sa davvero fare, anche lui ha sicuramente dovuto ottimizzare il suo sito e il suo profilo social, in modo da essere uno dei (se non il) primi nomi sulla prima pagina di risposta di Google. 

Una volta contattato il tuo consulente Seo a Palermo online, prenota un appuntamento, conoscilo di persona, spiegagli in modo chiaro ciò che vuoi per la tua azienda, e fatti spiegare passo passo il lavoro che intende svolgere: deve farti capire cosa sta facendo.

Il tuo consulente Seo a Palermo dovrà conoscere bene la tua azienda e la sua concorrenza, capire a che tipo di target deve indirizzare il suo lavoro, esaminare attentamente quelli che sono Rischi, Opportunità, Forze e Debolezze della tua azienda, e realizzare per essa un lavoro fatto a misura delle sue possibilità. 

Un buon consulente Seo a Palermo deve essere in grado di combattere efficacemente la tua concorrenza, vedere come essa si prepara alla lotta per il primo posto, e trovare le armi efficaci per sconfiggerla.

Detto questo, non ti rimane altro che affidare al tuo consulente Seo a Palermo, il lavoro, e capire l’importanza di un buon posizionamento per la tua azienda su Google e sui Social Network, e vedrai che in questo modo essa diventerà a tutti gli effetti un brand.

SEO ossia Search Engine Optimization

Il termine SEO è un acronimo del termine inglese Search Engine Optimization che significa ottimizzazione per i motori di ricerca. Il SEO specialist, quindi, è lo specialista di SEO che si occupa di ottimizzare e posizionare i siti dei clienti (o dell'azienda per cui lavora, nel caso di SEO in-house).

Attraverso le attività SEO è possibile "posizionare" un sito, e le sue sottopagine, nelle pagine dei risultati (SERP) dei motori di ricerca, come Google, per le parole chiave (keyword) di nostro interesse.
Il sito aziendale del piccolo agriturismo ternane, ad esempio, sarà interessato a posizionarso primo o secondo risultato, se possibile, per le keyword "agriturismo terni" - "agriturismi terni" - "b&b terni" - "bed & breakfast terni" - e così via.

I motori di ricerca, Google in primis, sfruttano un determinato algoritmo segreto che attribuisce automaticamente un punteggio a ogni singola pagina dei siti internet. Nel corso dell'anno, Google ci dice che effettua circa 400 modifiche al proprio algoritmo, più di una al giorno, per questo le tecniche SEO utilizzate 2 anni fa posso addirittura essere obsolete oggi.

Nel corso degli ultimi mesi, per fare un esempio, sono usciti due particolari aggiornamenti dell'algoritmo di Google chiamati Google Panda e Google Penguin. Questi due aggiornamento sono definiti "penalizzanti", in quanto hanno introdotto dei filtri e controlli nuovi che hanno il compito di penalizzare o escludere dai risultati quei siti che non rispettano le linee guida o che cercano di abusare di falle dell'algoritmo.

Nell'epoca post-Penguin e post-Panda, ci sono alcuni accorgimenti indispensabili che lo specialista SEO deve seguire, al fine di non ritrovarsi con un sito penalizzato da dover curare.

• Evitare in modo assoluto la duplicazione dei contenuti più importanti e cercare di rendere quanto più originale ogni singola pagina del sito.
• Non utilizzare sempre lo stesso anchor test per i link in entrata: questo è diventato un forte segnale di spam per l'algoritmo di Google.
• Il consulente SEO deve assolutamente evitare la concentrazione di link building solo sulla homepage: se il sito a 10.000 pagine e solo la homepage ha centinaia di backlink, è facile capire che c'è qualcosa di anomalo.
• In linea generale, evitare l'eccessiva manipolazione: preferire una SEO più white, più strutturale e acessibile, rispetto a una meramente "forte".

SEO Specialist

Il SEO Specialist è colui che si occupa dell'ottimizzazione di siti per i motori di ricerca. 

La SEO è un'attività complessa che racchiude in sé decine decine di attività tra loro complementari che permettono di raggiungere l'obiettivo finale: il posizionamento nei motori di ricerca, principalmente Google.

La figura professionale dello specialista SEO, quindi, è di estrema importanza: è lui che conosce le tecniche e le metodologie più idonee a raggiungere un risultato concreto e duraturo. Non esistono manuali o guide ufficiali per ottimizzare i siti: tutti i professionisti si basano sull'esperienza personale, acquisita negli anni, per stabilire quali siano le migliori strategie da adottare per posizionarsi. L'algoritmo dei motori di ricerca, primo su tutti Google, cambia ogni giorno: ogni anno Google effettua circa 400 modifiche al proprio algoritmo interno.

Il SEO specialist, generalmente, conosce in modo approfondito il meccanismo di funzionamento dei motori di ricerca: l'indicizzazione, il crawling, l'attribuzione del rank, le penalizzazioni, ecc. Lo specialista SEO, in più, ha buone conoscenze in materia di web developing e web design. Conoscere bene l'HTML, il PHP e altri linguaggi di programmazione, può fare la differenza tra un SEO amatoriale e un grande professionista. 

L'ottimizzazione per i motori di ricerca praticata dai SEO specialist generalmente si divide in due grandi sezioni: ottimizzazione onpage, ossia tutte le attività relative al codice della pagina da posizionar, e l'ottimizzazione offpage, ossia tutte le attività esterne rispetto al sito, come il link building, il media marketing e così via.

L'attività SEO onpage, nello specifico, deve tenere conto di numerose nuove tecnologie introdotte nel 2013 come ad esempio l'HTML5, ben più potente e flessibile rispetto all'HTML4, CSS3, i microdate (per la formazione di rich snippet e per il web semantico), AJAX e molto altro.

Consulente Web Marketing e SEO

L'ottimizzazione di siti per i motori di ricerca è una moderna attività informatica che ha come ultimo fine, quello di aumentare in modo sostenibile e duraturo la visibilità online dei siti web. I motori di ricerca utilizzano degli algoritmi interni per stabilire quali siti debbano "posizionarsi" meglio per determinate parole chiave. 

E' proprio per questo che c'è bisogno di un consulente di web marketing come Danilo Petrozzi di Esperto SEO, ossia quella figura professionale che ha le conoscenze e competenze adeguate a modificare i siti web per renderli più appetibili per i motori di ricerca.

La figura del consulente marketing viene spesso associata a quella del cosidetto seo specialist, che è la figura tecnica incaricata dell'ottimizzazione vera e propria del codice, del CMS, dei contenuti, ecc.

Quando più specialisti si riuniscono in un'unica società, si parla di Web Agency. EspertoSEO è una rinomata agenzia SEO leader a livello nazionale, che ha gestito più di 400 clienti in oltre 10 anni di attività. EspertoSEO gestisce numerosi business differenti, dal piccolo agriturismo sino alla grande multinazionale, garantendo ottimi risultati duraturi e rapidi per tutti. Il fondatore di EspertoSEO, Emanuele Tolomei, è docente della Ninja Academy, consulente presso SEOCoach, relatore al SEOTraining e docente del Master SEO. In più Danilo Petrozzi, specialista SEO neo-assunto, ha vinto il torneo SEO Contest 2012 nazionale indetto da SEOTraining, aggiudicandosi uno dei premi più ambiti del settore.

Il posizionamento organico e la visibilità in generale di un'azienda, non possono essere affidate a un professionista qualsiasi. In un periodo di forte recessione economica e di frequenti aggiornamenti all'algoritmo di Google, è necessario affidarsi un'agenzia SEO di comprovata esperienza e qualità: EspertoSEO, negli ultimi anni, non ha mai avuto clienti penalizzati nei motori di ricerca e, oltretutto, tutti i business gestiti direttamente da noi sono in costante crescita e rafforzamento, in termini di posizionamento SEO e revenue.

Stellissimo: la fine del contest 2012

Stellissimo SEO Contest 2012

Oggi è il 10 Dicembre 2012 e si chiuderà ufficialmente, alle 16:00, il seo contest stellissimo indetto da SEOTraining. 

Un "seo contest" è un torneo in cui numerosi esperti di Search Engine Optimization si sfidano cercando di posizionare un proprio sito sui motori di ricerca, principalmente Google, per una determinata parola chiave, in questo caso "stellissimo". 

Il precedente torneo tenutosi nel 2011, sempre indetto da SEOTraining, vide la partecipazione di numerosissimi esperti di tutta Italia, ma alla fine la TOP3 venne formata dal vincitore Pasquale Gangemi, seguito da Marco Salvo e Alessandro Colli. 

Il torneo del 2012 è stato caratterizzato, fondamentalmente, da due regole essenziali che non erano state proposte in quello precedente: gli EMD (exact match domain) più importanti sono stati preacquistati da SEOTraining per impedirne l'utilizzo (.it e .com) e è stato stabilito, oltretutto, che non vi fossero particolari regole etico-morali di tipo tecnico (in sostanza, era ammessa qualunque tecnica corretta o scorretta lato SEO, es. spam, blackhat, doorway, ecc). 

Dopo 6 mesi di faticoso lavoro SEO sui propri domini, i SEO che si sono dimostrati degni di raggiungere la TOP3 sono Danilo Petrozzi, Daniele Trombetti e Daniele Della Corte. Il seo contest stellissimo 2012 si è distinto per una grandissima competitività dei partecipanti, sfociata anche in scontri verbali e forti divergenze d'opinione.
Stellissimo: i vincitori

I rilevamenti sono effettuati alle 10:00 del 10/12/2012 , e tutto può ancora cambiare. 

L'ultimo rilevamento vede http://www.stellissimoricetta.it di Danilo Petrozzi in prima posizione su Google e l'immagine di http://www.stellissimo-contest.it (Marto Artese) in prima posizione su Google Immagini. 

SEOTraining, a differenza del contest bellimbusto del 2011, propone 5 premi da assegnare: primo posto su Google, primo posto su Bing, primo posto su Google Immagini, premio arbitrario per il Link Building e un premio arbitrario della critica.

I vincitori verranno premiati durante un evento indetto dalla stessa SEOTraining il 21 Dicembre 2012 a Roma: l'evento è il SEOPocalisse che riunisce numerosi SEO di rilevanza nazionale in una giornata di formazione da non perdere.