L’importanza del search intent nella strategia di comunicazione digitale

Riuscire a comprendere quale sia il ‘search intent’ (ovvero l’intento di ricerca) degli utenti in Rete è la chiave di volta dell’intero processo di marketing digitale, con le sue strategie e tecniche sempre più performanti. Stiamo parlando di quel bisogno particolare che è stato percepito e che ha spinto la persona a fare una determinata ricerca su motori quali Google. 
Un elemento che deve essere intrecciato con la personale aspettativa, relativamente alla soddisfazione di quella che viene identificata come una necessità.

Il search intent guida l’utente quando effettua la ricerca, ecco perché è importante capire come il motore reagisca per soddisfare la richiesta. Comprenderlo sarà utile per progettare e ottimizzare ad hoc sia il portale che i contenuti da offrire attraverso di esso. 
Per riuscire a ottenere risultati interessanti sia per quanto riguarda la visibilità del sito che in relazione al posizionamento nella SERP bisogna dunque andare a inserire nella strategia lo studio dell'intento di ricerca. 

In ambito SEO ci sono alcune classificazioni, all’interno delle quali si vanno a inserire le possibili query (le ‘interrogazioni’ della Rete). Si tratta di quattro macro aree di intenti, di tipo:

●     informazionale, quando si vogliono acquisire concetti attraverso la visualizzazione e la lettura di certi approfondimenti su temi più o meno generici (è il più diffuso);

●     commerciale, l’intenzione qui è compiere un acquisto dunque vengono effettuate delle ricerche che poi orientano il modo in cui viene compiuta la scelta;

●     navigazionale, l’utente sa già prodotto e marchio (o direttamente il portale) che vuole cercare. Non fa altro che digitare il dominio o le parole che possano identificarlo;

●     transazionale, si compie un’azione che potrebbe condurre in un momento successivo a compiere un acquisto (si cercano info su beni e servizi ai quali si è interessati).

I contenuti di qualità si offrono di rispondere alle domande degli utenti

Capire chi sono i propri potenziali utenti consente di conoscere quali motivi li spingono a cercare determinati prodotti e servizi. L’obiettivo è strutturare le migliori risposte alle loro domande, specie attraverso la creazione di contenuti di qualità che possano essere esaustivi. Pianificare una strategia di content marketing con una web agency rappresenta un passaggio chiave. Analizzando correttamente le query e gli intenti di ricerca sarà possibile individuare le keyword, grazie alle quali ottimizzare contenuti interessanti. 

Gli esperti di content marketing si troveranno così a produrre materiale sicuramente stimolante per gli utenti target, agevolando la conversione. Sarà importante pianificare una regolare e periodica pubblicazione di questi contenuti, da inserire in un piano editoriale ad hoc. Quest’ultimo potrà essere predisposto con un anticipo ampio anche di un mese, affinché il risultato sia il più accurato possibile (in base pure a quelle che sono le esigenze connesse al business). 
In un futuro non troppo lontano l’importanza del search intent per il digital marketing raggiungerà livelli altissimi. Con l’obiettivo di riuscire a comprendere sempre meglio quali siano le necessità e le richieste del pubblico in modo da offrire risposte pertinenti e che si posizionano in alto nella SERP.

UniD Srl a San Marino: eccellenza e innovazione

UniD Srl, società della Repubblica di San Marino, riscuote sempre più successo grazie alla continua innovazione che contraddistingue l'azienda.

UniD Srl di San Marino: Formazione
Impegnata da ormai quasi 10 anni nella formazione, pre, infra e post universitaria, UniD Srl propone offerte formative in aula e online.

I settori formativi sono molteplici, dalla preparazione ai test di ammissione universitari - con migliaia di studenti ogni anno - ai Master post laurea e l'aggiornamento professionale per avvocati, psicologi, sociologi e medici.

Per la preparazione ai test universitari UniD Srl offre a San Marino corsi in aula di durata differenziata, dal corso annuale fino a pochi giorni subito prima delle prove ufficiali, e corsi online - i primi ideati nel mercato nel 2010 - che permettono ai corsisti di studiare quando, dove e cosa desiderano.

Editoria
Dal 2013 UniD Srl è diventato anche un editore a San Marino, grazie alla realizzazione dell'intera Collana UnidTest, composta da oltre 100 titoli tra libri fisici e ebooks.

I libri UnidTest sono studiati ogni anno da migliaia di candidati alle prove di ammissione e sono composti da manuali di teoria, eserciziari, prove di verifica e raccolte di quiz.

Informatica
Nel 2017 è nato il ramo dell'informatica - UnidLab - vera e propria web agency evoluta, che offre molteplici servizi: dalla realizzazione di siti internet e eCommerce al web marketing, dalla grafica editoriale a quella scientifica, dai social media alla web reputation e tanto altro ancora.

UniD Srl grazie alla continua innovazione e agli sviluppi aziendali rappresenta sempre più l'eccellenza di San Marino sia all'interno dei confini nazionali che all'estero.

Gianluca Di Muro: amministratore UniD Srl

Gianluca Di Muro e UniD Srl: un lavoro di successo
UniD Srl, società di San Marino che eccelle nell'editoria, formazione e informatica, ha recentemente incaricato Gianluca Di Muro in qualità di Amministratore.
Impegnato da anni nella docenza e nella redazione di oltre 40 manuali, della Collana UnidTest, specifici per il superamento delle selezioni di ammissione alle facoltà a numero chiuso locali e nazionali, riceve oggi il giusto riconoscimento per la professionalità e le eccellenti capacità dimostrate.
Gianluca Di Muro, con UniD Srl, ha organizzato e gestito la didattica dei noti corsi in aula, presenti in 39 città, e dei corsi online per il superamento dei Test universitari. Ha tenuto con successo inoltre incontri di orientamento in uscita in numerosi istituti scolastici, indirizzati agli studenti degli ultimi anni di scuola superiore.

Gianluca Di Muro: un manager fuori dagli schemi
È stato recentemente pubblicato anche sito web ufficiale di Gianluca Di Muro, amministratore UniD Srl.
Sono disponibili tutte le informazioni tra cui la sua biografia completa, le esperienze professionali, le competenze acquisite e i suoi studi.
Curiosa anche la sezione del sito relativa agli sport e hobby dove si possono visionare informazioni personali relative agli sport praticati e ai suoi hobby preferiti.
Gianluca Di Muro si esprime così sulla pubblicazione del suo sito ufficiale: "Da oggi tutti coloro che sono interessati a reperire informazioni su di me possono farlo attraverso le mie parole, video rappresentativi, frasi celebri e musiche."

Gianluca Di Muro: il suo impegno per UniD Srl
L'impegno di Gianluca Di Muro per UniD Srl spazia dalla formazione, pre infra e post universitaria, all'editoria fino all'informatica.
Riscuotono infatti molto successo i corsi di aggiornamento e i Master post universitari, organizzati con il marchio UniD Professional, indirizzati a medici, avvocati, psicologi, psicologie e altre professionalità.
Da circa un anno Gianluca Di Muro ha inoltre collaborato attivamente per l'implementazione aziendale, creando il settore informatico UnidLab, una vera e propria web agency innovativa, specializzata nella realizzazione di siti web tradizionali e eCommerce, nel web marketing e nella gestione dell'intero ciclo editoriale.

Gianluca Di Muro: un occhio al futuro di UniD Srl
"Le attività aziendali UniD Srl proseguono sull'onda dell'informatizzazione e delle nuove tecnologie per garantire gli standard a cui i clienti e le famiglie sono abituati. Il feedback dei nostri studenti - afferma Di Muro - è fondamentale per continuare a migliorare le nostre offerte."
Ricordiamo che Gianluca Di Muro è anche l'ideatore del celebre corso online in preparazione ai Test, il primo del settore, realizzato nel lontano 2010. "Viene costantemente aggiornato, sfruttando le più recenti tecnologie eLearning, e calibrato sulle reali difficoltà che i candidati incontrano durante le prove di ammissione ufficiali".

Posizionamento SEO sui motori di ricerca: link building e guest blogging, come cominciare

L’attività di guest posting è, ancora ad oggi, una delle preferite per migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. 

In sostanza si tratta di cercare dei blog o dei siti online che siano disposti ad accettare di ospitare un proprio articolo che contiene un link, rimandante al proprio sito.

Tuttavia non bisogna mai fare guest blogging in modo azzardato, perché Google è severo nel giudicare i tentativi artificiosi di migliorare il posizionamento della pagina: stante il fatto che negli ultimi anni il numero di blog che ricorrevano in maniera acritica a questa pratica moltiplicando i backlinks verso il proprio sito, Google ha reso più strette le maglie ed ora può anche penalizzare chi non scelga bene il sito dove fare guest post. 

Ci sono siti infatti che sono spam o ‘poco autorevoli’ secondo Google e potrebbero ottenere l’effetto contrario se contengono link al proprio sito. 

Google in particolare penalizza l’uso eccessivo di guest posting, soprattutto se i siti di riferimento non hanno nessuna rilevanza o autorità, ma anche l’uso di programmi automatici per creare link, l’acquisto e la vendita e l’eccessivo scambio di link. 

Ecco perché il segreto di fare guest posting oggi punta quasi tutto sulla qualità. 

Google favorisce le pagine che creino dei contenuti freschi, di rilievo per l’utente, aggiornati, e scorrevoli, dove il link non sia una forzatura. 

L’algoritmo Panda che lavora per Google può penalizzare tutti i contenuti che sono di bassa qualità, quindi meglio ‘comportarsi bene’. 

Ma come si fa davvero bene il guest blogging? 

Innanzitutto come abbiamo già accennato è necessario scegliere dei blog giusti dove postare il proprio articolo. 

Blog giusto significa blog autorevole, per intenderci uno di quelli meglio posizionati nella SERP di Google quando si scrivono le parole chiave che interessano; un blog serio, ma che sia anche tematicamente affine al tema ed al link che si vuole inserire, altrimenti Google valuterà questo. 

Prima di scrivere al webmaster, controllate sempre bene le statistiche del sito, controllate quanto è trafficato, le condivisioni, e via dicendo. 

In questo modo avrete la certezza che si tratti di un ottimo sito dove molte persone vedranno il vostro contenuto. 

A questo punto non vi resta che scrivere il contenuto del post, che deve essere fatto davvero bene, sempre nell’ottica di creare un servizio di valore per la pagina. 

Per scrivere bene bisogna anche seguire la linea editoriale del sito dove si vuole pubblicare: quindi ben venga uno studio di eventuali linee guida e dello stile del piano editoriale, perché il guest post dovrà essere perfettamente in linea con esso. 

Detto questo, attenzione alla scrittura di qualità; scegliete l’anchor text con molta attenzione, e inseritela nella prima parte del testo; formattate molto bene il testo rendendolo leggibile, non troppo lungo, privo di errori grammaticali. 

Non usate più di due link per ogni articolo o potrebbe essere peggio. 

Scrivete il testo formattato senza foto o video, tenendo conto che comunque il blogger potrebbe anche decidere di ‘sistemare’ l’articolo secondo i suoi canoni. 

Ora non resta altro da fare che contattare ufficialmente il blogger per mezzo degli strumenti di contatto da lui messi a disposizione. 

Cercate di avere un approccio diretto, tanti blogger sono felici di avere contenuti gratis di buona qualità da ospitare sul loro sito. 

Potete anche cercare di stringere una vera e propria collaborazione, chi può dirlo.

Una volta pubblicato il post, si dia inizio alla condivisione sui social: condivisione non deve essere spam perché ricordiamo che lo scopo del guest blogging, oltre a quello di ottenere backlink, deve essere quello di dare un contenuto di qualità per gli utenti. 

Massimiliano Del Rosso.

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Legnano, la web agency InGrandiMenti entra nel gruppo modenese di Primi sui Motori

Legnano, la web agency InGrandiMenti entra nel gruppo modenese di Primi sui Motori

La società emiliana di web marketing leader in Italia ha acquisito il 51% della società legnanese. «L'obiettivo è continuare nella crescita», spiega il fondatore di InGrandiMenti Enrico Piacentini

L'agenzia di comunicazione di Legnano (MI) InGrandiMenti srl entra nel gruppo di Primi sui Motori spa. 

Il consiglio di amministrazione dell'azienda modenese ha deliberato il 28 settembre l'acquisizione del 51% della realtà legnanese. 

L'operazione, il cui closing è fissato per lunedì 2 ottobre, è il primo step di un piano di sviluppo per linee esterne che Primi sui Motori ha intenzione di attuare nel corso dei prossimi mesi.

Per InGrandiMenti si tratta di un ulteriore passo in avanti sulla strada della crescita e dello sviluppo. 

Fondata nel 2012 da Enrico Piacentini, InGrandiMenti si è posta fin da subito come punto di riferimento per la comunicazione digitale, specializzandosi nell'elaborazione e realizzazione di progetti di marketing, di campagne di comunicazione e pubblicitarie attraverso gli strumenti multimediali, gestione degli influencer e ottimizzazione e redazione di contenuti per il web. 

«In un ambito estremamente dinamico, abbiamo investito molto sui giovani. E questo ci ha ripagato in termini di crescita», ricorda Piacentini. Oggi InGrandiMenti vanta un organico composto da circa 30 persone la cui età media  è di 27 anni. 

«Partendo dal web marketing ci siamo posti nei confronti delle aziende quale strumento per guidarle nel mondo della comunicazione digitale: dall'importanza della lead generation, siamo passati alla reputazione digitale, per arrivare alla digital asset organization», continua Piacentini.

Il passaggio in Primi sui Motori in questo momento è una precisa scelta strategica. Spiega: «Per cogliere appieno tutte le opportunità che abbiamo intravisto nel futuro che ho sempre voluto ci occorreva il sostegno di un gruppo solido e con una presenza capillare in tutta Italia. 

Primi sui Motori è una web agency leader in Italia; una realtà affermata alla quale ci accomuna la visione del mercato e con la quale vogliamo condividere un percorso di crescita. Sarà garantita la continuità del management nell'ottica di mantenere l'identità che ha contraddistinto InGrandiMenti con il suo legame al territorio, l'attenzione ai giovani e il costante impulso verso l'innovazione». Conclude Piacentini: «InGrandiMenti sta per affrontare una nuova fase della propria vita: cambiano alcuni compagni di viaggio, non le prospettive, che restano di continuo sviluppo e crescita».

InGrandimenti ha un team composto da esperti di web marketing, strategia digitale e IT,  SEO e SEM specialist, web developer e designer, copywriter, sviluppatori di software e new business, graphic designer. 

Fondata nel 2012 per le imprese che operano nella digital economy, InGrandimenti in questi anni ha puntato su risorse umane giovani, prima inquadrate all'interno di stage o come free lance, poi assunte a tempo indeterminato. http://ingrandimenti.eu/

Web Marketing Festival: 2° giorno all'insegna di fake news, accessibilità, musica, sport e no profit.

Gli ospiti a sorpresa, la Sala Plenaria e i relatori sono pronti ad accogliere nuovamente i 6.000 partecipanti dell'evento all'insegna del digitale

"L'obiettivo e lo spirito profondo che incarna il Festival è stato abbracciato pienamente quest'anno: insieme ad ancora più appassiona, studenti, professionisti e aziende, siamo riusciti a fare di questo evento uno strumento per svelare, approfondire e affrontare alcune importanti sfide sociali e digitali del presente. Ma soprattutto del futuro" - Cosmano Lombardo, Chairman del Web Marketing Festival e CEO di Search On Media Group.

Si apre con lo spettacolo della compagnia teatrale Baraonda la seconda giornata del Web Marketing Festival, l'evento più completo sul digitale giunto alla quinta edizione.
 

L'intensa esibizione permette di introdurre il tema della Sala Plenaria, catalizzando l'attenzione della platea sulla crisi umanitaria vissuta in prima persona dagli a ori stessi. 

La "crisi" diventa così fil rouge della ma nata, che l'esperto di comunicazione e digital strategist Gianluca Giansante approfondisce col suo talk su "Le crisi della comunicazione in Rete (e fuori)".

A condividere la loro esperienza proprio nella gestione della comunicazione nei momenti di emergenza, sono alcune tra le più importanti realtà internazionali del terzo settore. 

A fianco del Chairman e presentatore del Festival Cosmano Lombardo viene introdotto Neri Marcorè, il moderatore d'eccezione di questo significativo momento di dibattito.

"In un contesto di crisi, la cosa fondamentale per il donatore è sentire che l'organizzazione rispetti il patto fiduciario che ha stipulato con lui", ha commentato Giancarla Pancione, Direttore Marketing e Fundraising di Save the Children, una delle ONG protagoniste del panel di approfondimento. 
"Nel momento in cui la correttezza dell'operato delle ONG è stata messa in dubbio, è stato fondamentale dialogare con i nostri donatori in estrema trasparenza, rispondendo ai loro interroga vi e spiegando il nostro punto di vista: l'imperativo morale di continuare a salvare i bambini che quodianamente rischiavano la vita in mare. E questo approccio ha pagato".

Assieme a lei sul palco anche Francesco Ambrogetti per Unicef, Luca Visone per Medici Senza Frontiere e Daniela Biffi per ActionAid, che anticipa così il suo intervento: "Reputazione e trasparenza nella relazione con l'opinione pubblica sono elementi vitali per ogni realtà istituzionale o aziendale. Per le ONG è ancora più vero: ascoltare e rispondere agli attacchi in rete, sui social media, è un dovere e insieme una grande opportunità. La sfida è modulare la risposta sui diversi argomenti, toni e tipi di interlocutore".

L'accessibilità e le barriere del web
 
Le note di Ivan Dalia, pianista cieco dalla nascita, risuonano in Sala Plenaria per introdurre, invece, la tematica dell'accessibilità del web: come abbattere le barriere del digital divide, che ostacolano l'accesso a molti contenuti online a coloro che si trovano in situazioni di disabilità? 

Fondamentale in questo senso l'intervento di Vincenzo La Francesca, membro della Federazione Pro Ciechi, che, da esperto di informatica e di ausili flotecnici e flodidattici, affronta sul palco la questione dell'accessibilità al mondo social da parte dei disabili visivi. 

Uno sguardo ancora più approfondito sul tema viene, inoltre, lanciato da Francesco Caccavello di IWA Italy, Nunziante Esposito dell'Unione Italiana dei Ciechi e degli Ipovedente e Luca Ciaffoni dell'Istituto dei Ciechi Francesco Cavazza, all'interno di una sessione di dibattito.

Neri Marcorè e i vincitori del WMF Rock Contest
 
La musica è di nuovo protagonista sul palco con i vincitori di questa edizione del Rock Contest realizzata in collaborazione con Virgin Radio. 

Premiati da Neri Marcorè, i The General Brothers si esibiscono sulle note di "Feel the magic", il brano con cui si sono aggiudicati la vittoria.

Lercio e la storia delle bufale
Attenzione poi al mondo dell'informazione su web e social network con un approfondimento sul tema quanto mai attuale delle fake news, che si apre con un intervento di Augusto Rasori, membro della redazione di Lercio, che ha fatto proprio delle "bufale" la base del successo della testata online. 

"Nella scrittura umoristica e satirica la tecnica è importante quanto le idee. Proprio le caratteristiche di successo e gli aspetti tecnici, sia delle battute classiche sia delle fictional news (notizie false di stampo satirico), sono al centro di questo talk", specifica Alfonso Biondi, redattore di Lercio. 

È poi il giornalista Daniele Chieffi (Eni) il moderatore del dibattito sul tema, a cui prendono parte Marcel Vulpis di Sporteconomy, Giulio Gambino di The Post Internazionale, Marco Sodano di La Stampa e Roberto Zarriello di Tiscali.

L'innovazione sociale e la generazione di valore
 
Nel pomeriggio si riparte con il lancio ufficiale per l'Italia del progetto "Il Video del Papa". 

L'iniziativa virale, sviluppata dalla Rete Mondiale di Preghiera del Papa per diffondere messaggi e riflessioni solidali di Papa Francesco riguardanti le sfide dell'umanità, è prodotta dall'agenzia di comunicazione spagnola La Machi, fondata da Juan Della Torre, presente sul palco. 


Sul ruolo chiave dell'innovazione sociale nel generare e alimentare nuovi valori, intervengono il direttore di Startup Grind Italy – Google Andrea Bifulco e Maurizio Grifoni, presidente di Fondo Fon.Te, fondo di previdenza complementare del terziario. 

Il loro contributo sul tema sensibile della Corporate Social Responsibility precede l'atteso momento della consegna degli awards del Festival.

I Premi ufficiali del Web Marketing Festival
 
La seconda giornata si conclude con i WMF Awards, i riconoscimenti rivolti a personalità, aziende, enti e istituzioni che, durante l'ultimo anno, si sono distinti nel settore del digital marketing con campagne innovative e originali.  

Andrea Caschetto riceve il premio "Core Values", destinato a chi ha sfruttato i mezzi di comunicazione per la generazione di valore. 

A Tiziano Di Cara e Pif va il "Digital Social Responsibility" award, a favore di chi si è distinto in attività socialmente utili. 

Sul palco, inoltre, Cristiano Pasca de Le Iene, a cui viene consegnato il premio "Zero Barriere", per l'impegno nella lotta all'abbattimento delle barriere che i disabili vivono quotidianamente. 

Ed è, infine, il calciatore argentino Alejandro "Papu" Gomez a ricevere il premio "Digital Sport", destinato ai personaggi del mondo dello sport che si sono distinti per l'utilizzo della comunicazione online.

Con lo sguardo già rivolto al 2018
 
Già fissate le date della 6^ edizione del Web Marketing Festival, che si terrà nei giorni 21, 22 e 23 giugno 2018. 
Dunque, appuntamento al prossimo anno!

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In tal senso, oltre ai dispositivi sicurezza firewall, ValoreBF di Varese fornisce Antivirus capaci di proteggere da contagi virali che potrebbero danneggiare i file o addirittura rendere inutilizzabili i computer.

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Strategia efficace di web marketing in 4 punti

Il web marketing è l’insieme di tutte quelle attività di promozione online finalizzate a far conoscere la propria azienda, prodotto o servizio agli utenti di Internet. La grande popolarità del mondo digitale ha portato sempre più aziende ed imprese a voler investire tempo e risorse nel settore, che conta oltre 3 miliardi di utenti attivi in tutto il mondo.

Anche tu vuoi investire nel web marketing ma non sai da che parte cominciare? Qui di seguito sono elencati i 4 punti principali per impostare un’efficace strategia online.

1) Scegli un professionista

Se non hai competenze in materia, la prima cosa da fare è rivolgerti ad un esperto che sappia guidare la tua azienda nel percorso di digitalizzazione. Quali sono i professionisti che potranno aiutarti? Che sia un’agenzia web marketing Lecce, un freelance di Milano o un marketing specialist di Napoli nella scelta dell’esperto non conta la posizione sul territorio, ma le competenze acquisite con l’esperienza sul campo, meglio se nel vostro settore di attività.

2) Fissare budget e obiettivi

A seconda del budget a disposizione per l’attività di web marketing, è possibile definire degli obiettivi da raggiungere molto chiari. Se non sei ancora titolare di un sito web, sarà quello il primo step dal quale cominciare.

3) Definire gli strumenti

Per un’efficace campagna di web marketing, possiamo definire tre strumenti principali:

• Search Engine Optimization (SEO): consiste nel migliorare la visibilità del proprio sito web sui risultati dei motori di ricerca.
• Search Engine Advertising (SEA): strumento di promozione tramite campagne pay-per-click, che comprendono la pubblicazione di annunci sponsorizzati a pagamento.
• Social Media Marketing: uso dei principali social network come strumento di promozione tramite Facebook, Twitter, Linkedin, Instagram e così via.

4) Monitorare i risultati

Una fase imprescindibile dell’attività di web marketing è il monitoraggio dei risultati. Con l’aiuto di specifici strumenti di analisi, sarà compito dell’esperto controllare periodicamente l’andamento dell’attività svolta, al fine di garantire il successo della campagna di promozione.

http://www.onangel.it/

La pubblicità pay-per-click: un ottimo strumento di Marketing

La pubblicità pay-per-click è un interessante strumento per vendere online e per incrementare le vendite e conseguentemente i profitti.

Una concreta consulenza di Web Marketing, infatti, prevede una pianificazione strategica di un piano pubblicitario in grado di intercettare le preferenze sia degli utenti che dei motori di ricerca.

La scelta del mezzo pubblicitario dipende dai prodotti e dal target, per questo prima di approcciare alla realizzazione di una campagna è necessario un attento studio del mercato e dei potenziali clienti. In base a ciò si può decidere se sviluppare la promozione su un unico canale o su differenti piattaforme (Google AdWords, Facebook e comparatori prezzo).

Si decide, anche in base al budget, se essere presenti su uno o su tutti i canali pubblicitari. Qualsiasi tipo di pubblicità dovrà essere creata in base alla precedente analisi dei consumatori al fine di deciderne lo stile e il linguaggio più idoneo.

Come decidere quali prodotti inserire nella pubblicità pay-per-click? Ogni e-commerce ha numerosi prodotti e decidere quali sono i migliori da inserire negli annunci pubblicitari può essere difficile.

Per scegliere i migliori prodotti per la pubblicità bisogna considerare differenti aspetti:
• il costo di ogni prodotto;
• il margine per ogni articolo;
• la domanda online;
• il mezzo pubblicitario.

Analizzando questi aspetti si può definire quanto si è disposti a pagare per ogni click sull'annuncio e quali sono i prodotti più idonei da pubblicare.
Ovviamente è necessario calcolare bene il margine di ogni prodotto sia per stabilire il prezzo migliore che il costo della pubblicità.

Anche il mezzo pubblicitario deve essere scelto con attenzione poiché getta le linee guida per lo stile e il formato degli annunci. Su Google Adwords, per esempio, possono essere sufficienti anche solo gli annunci di testo mentre sui comparatori prezzo è meglio inserire l'immagine del prodotto con una breve descrizione.

Come creare una campagna pubblicitaria pay-per-click di successo.
Non ci sono trucchi o segreti per far funzionare una campagna pubblicitaria ma sicuramente la conoscenza del mercato è fondamentale.

Il primo fattore che può decretare il fallimento di una pubblicità è la scelta delle parole chiave: ogni annuncio, infatti, è mostrato agli utenti in base alle ricerche che eseguono sui motori di ricerca. Se un annuncio è creato con delle keyword che non intercettano le richieste degli utenti, non avrà un alto numero di click e non porterà né clienti né vendite.

Il secondo fattore, fondamentale per evitare sprechi di tempo e di denaro, è la costante ottimizzazione di ogni annuncio. Ogni campagna online si può completamente controllare in real time e conoscere gli annunci più cliccati, quelli che portano più vendite, le preferenze degli utenti e molto altro.

Ciò permette di migliorare il tiro di ogni pubblicità e concentrare l'investimento solo su quelle più redditizie; in questo modo possiamo creare una pubblicità realmente profittevole e con un costo/conversione molto basso. 

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