L’Emotional Room al Global Marketing Expo

All’exposummit sul marketing e la comunicazione, il 19 e 20 marzo 2013, i partecipanti si sono divertiti e stupiti con l’Emotional Room, un’installazione immersiva a cura di di Vimage (Tecnologie Interattive Multi-sensoriali) e Filmare GroUP (Concept)

Il Global Marketing Expo, l’evento sul marketing e la comunicazione che si è svolto per la sua quattordicesima edizione il 19 e 20 marzo 2013 a Lazise (VR), è stato un vero successo. Numerosi gli appuntamenti one-to-one preorganizzati tra domanda e offerta, con una media di 20 incontri per espositore; 263 direttori e manager del marketing e della comunicazione presenti e ben 26 momenti di approfondimento in aula.

Il secondo giorno dell’exposummit si è svolto il "RESTART DAY" per chi, nel pieno della crisi, trova ancora maggiori risorse e idee e indica la via per la ripartenza: valori, conoscenza, emozioni e nuovi devices insieme a nuovi approcci e una nuova vision che il momento epocale richiede. All’interno di questa giornata i presenti hanno potuto fare una vera e propria experience con l’Emotional Room presentata da Global Marketing Expo con la fondamentale collaborazione di Vimage (Tecnologie Interattive Multi-sensoriali) e Filmare GroUP (Concept). Si tratta di un’installazione immersiva composta da un sistema interattivo multi-sensoriale con proiezioni integrate a parete e un pavimento interattivo che, grazie alla tecnologia touchless IMUV 3D, interagisce al passaggio delle persone. Un sistema audio immersivo abbinato ad una tecnologia di diffusione olfattiva garantiva inoltre un’esperienza emozionale di profondo impatto.

Con l’Emotional Room e la sua realtà immersiva finalmente le emozioni hanno trovato spazio nella comunicazione italiana. Dichiara infatti Mattia Mancini, Commercial Director di Vimage Srl: “ci si sta accorgendo anche in Italia dell’importanza della comunicazione multi-sensoriale ed emozionale sia nel mondo del retail che dell’adv ma anche in settori ‘nuovi’ quali il museale. La stimolazione dei cinque sensi porta ad un elevato coinvolgimento emotivo che, quando abbinato ad obiettivi di marketing, si traduce in una maggiore fidelizzazione ad un brand e soprattutto in aumento delle vendite. Per questo motivo il retail sta sempre più facendo leva sulle emozioni all’interno del punto vendita e le tecnologie Vimage si prestano come potenti strumenti di business in questi contesti. Ma è soprattutto la cultura che ad inizio 2013 si sta orientando maggiormente verso la sfera della comunicazione emozionale: ricreando ambienti immersivi, dotati di tecnologie interattive e poli-sensoriali, si concentra su percorsi museali ed installazioni ad alto coinvolgimento, che portano valore aggiunto alla fruizione dei contenuti didattici, con ottimi ritorni nella sfera dell’apprendimento e della formazione”. E, a conferma di quanto espresso, spiega la collaborazione di Vimage con grandi brand internazionali.

Ad esempio, sulla collaborazione con TIM, Mattia Mancini spiega che “Vimage ha sviluppato per TIM, assieme all’agenzia pubblicitaria FutureBrand, un sistema di gaming interattivo altamente immersivo che invitava a sfidare con tiri in porta virtuali il portiere della nazionale Gigi Buffon. Nello specifico, il sistema si componeva di proiezioni integrate a parete e a pavimento: calciando un pallone 3D virtuale proiettato a terra, si otteneva la reazione in tempo reale di Buffon sulla parete frontale. Ogni dettaglio del sistema, dalle proporzioni agli effetti presi dal pallone una volta calciato, era stato curato con grande precisione, applicando leggi fisiche e matematiche atte a ridipingere le dinamiche del mondo reale. Per dare maggiore realismo, Buffon si era prestato a parare diversi calci di rigore mentre due macchine da presa in HD riprendevano i suoi movimenti e le sue espressioni. La tecnologia impiegata per realizzare lo spazio virtuale, estremamente evoluta e basata su una mappatura 3D dello spazio, rendeva quanto mai realistica l’interazione tra portiere e calciatore, trasformando il gioco in un’esperienza emozionale quasi reale”.

http://www.global-marketing-expo.it/

Installazione immersiva basata su una mappatura 3D, emotional assets, info commerce e social commerce tra i vari argomenti presenti alla due giorni di Lazise

Superato il numero di 250 Direttori Marketing iscritti alla manifestazione: è un segnale importante per il mercato della comunicazione; c'è voglia di ripartenza al Global Marketing Expo - 14° edizione - a Verona

Il programma degli approfondimenti in aula del Global Marketing Expo (ben 26 in questa quattordicesima edizione) comprendono conferenze plenarie e presentazioni di casi aziendali, di studio e di nuove soluzioni e costituiscono un momento fondamentale della “due giorni”; il 20 marzo 2013 è stata proclamato il ‘RESTART DAY’ nel nome dei nuovi approcci e di nuova vision che il momento epocale che stiamo vivendo richiede. Oltre all'installazione di un’EMOTIONAL ROOM progettata da Vimage e Filmare GroUP, estremamente evoluta e basata su una mappatura 3D dello spazio, molti saranno gli interventi di interesse.

Gianandrea Abbate, founder Emotional Marketing, parlerà di “I meccanismi mentali che ci fanno comprare. Il Software dell'inconscio”. L'aspetto emozionale della mente inconscia incide tra il 70 e l’85% sui nostri comportamenti: il mercato è oggi in crisi e comunicare coerentemente e con efficacia alla mente del consumatore si può e si deve fare. Riguardo agli Italiani: il consumatore vuole 'rassicurazione', valori antichi ma anche (in apparente contraddizione) nuove tecnologie; in sintesi: un messaggio 'Retro Tech'. Attraverso le ricerche sul target emozionale di Emotional Marketing si è registrato uno spostamento di circa il 30% degli Italiani in un’area catatonica e di astensione dai consumi ed interessi, aspetto che non si era mai verificato negli ultimi anni. Cosa fare.

“Il Social Network e le emozioni: come evitare un 'Social Disaster'. Si chiama 'Facebook' e non 'Brandbook'. Il Social Network 'vetrina' non serve” è invece il titolo dell’intervento di Fabrizio Bellavista, socio Emotional Marketing. C'è una nuova nazione di oltre 1 miliardo di abitanti, si chiama Facebook. Avete imparato la loro lingua, avete mandato i vostri ambasciatori, avete aperto i vostri negozi su questa nuova terra? Lo sbarco sulle terre dei Social network: tre ricette base per non trasformarlo in un 'Social Disaster'.

“Cambia le tue stelle! Rimandare non paga. E' pronta la scintilla per fare ripartire il motore, un vero concentrato di energia vitale” è l’argomento di cui tratterà Giuseppe Mascitelli, founder Filmare GroUP. Qui e adesso le opportunità di ripresa. L'innovazione prende il nome di Restart, una risposta al buio dell'anima che contraddistingue i nostri giorni. Restart è il nostro genio riaffiorato: aspettare una ripresa che non arriva mai stanca l'anima, stanca le aziende! Rimandare non paga. E' pronta la scintilla per fare ripartire il motore, un vero concentrato di energia vitale, oggi, qui, adesso: l'evento live con l'attivazione dei cinque sensi (5D), connesso al social networking ottimizzato con strategie targate SEO, SEM e SMM, porta a risultati nel giro di poche settimane.

L’ultimo intervento del ‘RESTART DAY’ sarà dell’Ing. Giuseppe Catalfamo, Ricercatore Senior Lab#ID (LIUC - Università Cattaneo), che presenterà “Oltre internet, le nuove tecnologie che riportano il cliente nel punto vendita”. Dispositivi e strumenti tecnologici sempre più evoluti rendono categorie sempre più vaste di consumatori e di clienti potenziali in grado di controllare, in ogni momento e in ogni luogo, informazioni su prodotti o servizi, confrontare caratteristiche, prestazioni e prezzi, effettuare pagamenti, scaricare sconti, condividere opinioni. Sempre più spesso ciò avviene nel luogo stesso di acquisto, evidenziando una realtà dinamica e soprattutto “mobile”, nella quale i processi decisionali dei consumatori tendono a essere sempre meno lineari e sempre più frammentati tra device diversi e abitudini d’acquisto consolidate sul web. Verranno trattate queste tematiche in ottica di retail marketing e consumer analytics e saranno presentati casi applicativi di successo sia nello sviluppo di azioni di comunicazione (supportate da QR, NFC, web, apps, …) e di sales promotion, nella gestione della relazione con i clienti (spazi espositivi che si comportano come un sito web, personalizzazione dell'esperienza di acquisto, cross e up selling, pagamenti mobile) e in contesti di marketing territoriale.

Interverrà mercoledì 20 marzo 2013 anche Michele Ficara Manganelli, Presidente di Assodigitale, su “Info Commerce e Social Commerce, vendere online in modo alternativo - Per non andare a cercare i clienti ma fare in modo che siano loro a cercare voi”. Oggi, oltre ad avere un sito web, occorre agire con una precisa web-marketing strategy e potenziare tutti gli strumenti di informazione e comunicazione digitale. L’info-commerce si rivolge a chi cerca online le informazioni per effettuare i propri acquisti; se si era già rivelato un fattore determinante per le vendite off-line, è diventato uno strumento essenziale per potenziare e rendere davvero efficace l'e-commerce.

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New business al Global Marketing Expo: appuntamenti one-to-one pre-organizzati e workshop ad alto livello

Incontri one-to-one pre-organizzati tra espositori e visitatori, conferenze di scenario e workshop di approfondimento su importanti casi aziendali: questo è il Global Marketing Expo. Gli appuntamenti one-to-one stabiliscono nuove relazioni di business con potenziali clienti. Il successo che contraddistingue la manifestazione da 14 anni è la conferma dell’assoluta efficacia della Fiera. Il format dell’exposummit Global Marketing Expo - 19 e 20 marzo 2013 a Lazise (VR) - connette i valori della tradizione, le relazioni e il nuovo mondo digitale

Appuntamenti one-to-one pre-organizzati tra espositori e visitatori al Global Marketing Expo: la qualità degli incontri è confermata dal gran numero di direttori marketing partecipanti, circa 250, interessati a valutare le soluzioni offerte, con una media di 20 appuntamenti per ciascun espositore.

New business e relazioni: sono queste le due keyword del Global Marketing Expo, la fiera italiana interamente dedicata al mondo della Comunicazione e del Marketing giunta alla quattordicesima edizione. Organizzata da Concordia Srl, si svolgerà il 19 e 20 marzo 2013 al Centro Congressi Hotel Parchi del Garda  di Lazise (VR).

Gli espositori, società altamente qualificate che offrono servizi al mondo del Marketing e della Comunicazione, si incontrano con i visitatori (dirigenti e manager del settore) presso gli stand e una meeting room. Gli incontri one-to-one nascono da un attento lavoro di analisi e ricerca nei settori marketing e comunicazione, grazie al quale viene formulato un sistema di incontri sulla base delle preferenze incrociate tra visitatori ed espositori.

Gli appuntamenti one-to-one servono infatti ad entrare in contatto diretto con potenziali clienti, interessati a valutare le soluzioni offerte e ad ottenere relazioni di business con potenziali nuovi clienti. La modalità “expo/stand” aumenta la visibilità delle soluzioni proposte verso tutti i partecipanti, favorendo anche ulteriori incontri non precedentemente schedulati.

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