Telefonino tuttofare: depila, fa il caffe', suona l'armonica

Marketing virale in Canada

Il cellulare tuttofare: depila, suona l'armonica e fa anche il caffè

In realtà è la pubblicità turistica della provincia della Nuova Scozia, «dove tutto diventa possibile»

Il «cellulare che fa il caffè» (da pomegranate-Nova Scotia)

MILANO – Sognate ancora l'iPhone? Dimenticatelo: il migliore, il più complesso e funzionale cellulare al mondo arriva da una piccola provincia canadese. Il Pomegranate NS08 può apparentemente più di tutti gli altri telefonini attualmente in commercio.

FA IL CAFFÈ - Un prodotto così non si era ancora mai visto: quello che viene pubblicizzato in rete da quasi due mesi a questa parte non è niente di meno che il cellulare con le funzionalità più ampie che si possa immaginare. Se non ne avete ancora sentito parlare, niente paura, non siete i soli: appena da qualche giorno la notizia ha cominciato a diffondersi velocemente sul web: su un sito canadese - viene raccontato nei blog - è reclamizzato uno smartphone con il quale non solo si può chiamare, mandare messaggini, navigare in rete e viaggiare con il Gps. Oltre a queste tecnologie - a quanto sembra oramai obsolete - il super-cellulare dal Canada è in grado di preparare il caffè (all'americana); diventare un traduttore universale; fungere da videoproiettore e persino da rasoio, o in alternativa, da depilatore elettrico per le gambe. Con questo aggeggino multifunzionale è possibile persino suonare l'armonica.

FUTURO PROSSIMO - Il futuro è diventato dunque presente, e il telefonino ha finalmente sostituito gran parte di quegli accessori ed elettrodomestici divenuti inutili? Al più tardi dopo il lungo elenco delle innovative praticità anche il più euforico dei nerd si pone la domanda se l'apparecchio possa effettivamente soddisfare tutto ciò che promette. Di sicuro la pagina web è molto professionale. Ma dopo il primo «wow!» ecco che veniamo confrontati con la realtà nuda e cruda.

PENISOLA SULL'ATLANTICO - La campagna del «Pomegranate» (melagrana) vuole innanzitutto attirare la nostra attenzione, e ci riesce egregiamente. Basti pensare che l'amministrazione della Provincia della Nuova Scozia (Canada) ha sborsato l'equivalente di 186 mila euro per questa gag. Sfortunatamente il Pomegranate Phone è solo una geniale campagna di marketing virale, messa in scena tuttavia in modo insolito ma molto vistoso. Già, perché il sito web del piccolo touchscreen non promuove affatto l'high tech o il sano buon senso, bensì la regione turistica della penisola sull'oceano Atlantico. «Un giorno sarà possibile fare tutto questo con un solo cellulare, ma c'è già un luogo dove si possono fare molteplici cose», recita un claim nel filmato pubblicato su YouTube. E la risposta a questo punto è chiara: Nuova Scozia. La tecnica usata nel video è molto semplice: con l'introduzione delle annotazioni, i creatori hanno dato la possibilità di collegare il video che stiamo visualizzando ad altri presenti sul sito di Google; a blog e social network. Basta qualche clic e ci ritroviamo di colpo sulla pagina della locale azienda del turismo.

HUMOR - La curiosa pubblicità ha attirato a sé anche molte critiche – dagli abitanti stessi della Nuova Scozia. Per loro è fin troppo raffinata e il messaggio difficilmente arriva al consumatore finale, scrive la stampa canadese. L'unico segnale che collega il «Pomegranate» con la Nuova Scozia è il nome del modello «NS08» - «NS» sta infatti per Nova Scotia. In ogni caso abbiamo imparato qualcosa da «Pomegranate»: in Nuova Scozia non ci sono solo taglialegna e pescatori, ma anche teste creative con il senso dell'umorismo.

Elmar Burchia

fonte:http://www.corriere.it/economia/08_novembre_17/canada_marketing_virale_61e56078-b4a6-11dd-968d-00144f02aabc.shtml