EBAForum: Strategie di Marketing e comunicazione al servizio del mondo del Turismo 20/06/07

Il 20 Giugno alle ore 14,00, in occasione di EBAForum (trade show dedicato ai professionisti del marketing innovativo) si terrà una serie di interventi sulle nuove frontiere del Web e sugli ECOSISTEMI DIGITALI applicati al marketing e alla comunicazione

rif. http://www.ebaforum.it

Nel Workshop che si terra' dalle ore 14,00 pressp il Palazzo Affari ai Giureconsulti, Piazza Mercanti, 2 a MILANO (di fronte a Piazza Duomo) verranno trattati i fenomeni del social networking (primo fra tutti NEURONA, gli Ecosistemi Digitali come Ning, Flickr, ecc e i mondi digitali come Second Life)

Gli iscritti di Neurona sono naturalmente tutti invitati:


Di seguito i relatori e gli interventi.


WORKSHOP
Strategie di Marketing e comunicazione al servizio del mondo del Turismo
Sala Parlamentino – 1° Piano


Chairman: Claudio Pasqua

14.15 Panoramica del mercato del Turismo e comunicazione con i nuovi media - Da Flickr a Neurona passando per i mondi virtuali come Second Life
Claudio Pasqua, Vicepres. Club Int.le dei Diritti del Turista

14.20 Ecosistemi digitali e mondi virtuali al servizio del turismo
Massimo Giordani, Docente, Politecnico di Torino

14.40 Come riempire le stanze e i voli con l'e-mail marketing on-line
Massimo Fubini, Amministratore delegato, Tomato Interactive /ContactLab

ContactLab è la divisione di Tomato Interactive qualificata nella fornitura di servizi e soluzioni personalizzate di digital direct marketing.
Da quasi 10 anni, ContactLab studia e realizza campagne di direct marketing digitale finalizzate all'acquisizione di nuovi clienti e alla fidelizzazione di quelli già acquisiti

15.00 Le nuove frontiere del turismo: le video guida turistiche sponsorizzate
Gianluca Ferranti, Direttore Marketing, Reitek

Fondata nel '90, Reitek è leader nella fornitura di Advanced Multimedia Communication solutions nell'ambito dell'industria, delle telecomunicazioni e dei mercati dei service provider.
Il portfolio prodotti comprende: Soluzioni di customer interaction management, Contact centre IP multimediale, Piattaforme multimediali per i mobile VAS (Video Portale, Video Chat, Mobile 3G TV, Video directory Enquiry).

15.20 Il Trusted Feed: uno strumento di performance per i siti di travel
Luca Ascani, Presidente, ADVance

ADVance è una Media Agency dedicata esclusivamente alla visibilità sul web.
Nasciamo come agenzia indipendente nel Marzo del 2002 e quattro anni dopo entriamo a far parte del gruppo internazionale NetBooster (www.netboostergroup.com), società quotata al mercato Alternext di Euronext Parigi.
ADVance ha ottenuto le certificazioni Google e Yahoo! Search Marketing ed è membro IAB Italia

15.40 La segmentazione del mercato come strumento per definire le strategie di
marketing turistico
Elisabetta Gentili, Vicedirettore Generale Pragma e Consigliere Assirm

Il Gruppo Pragma è attivo nel campo delle ricerche di marketing e sondaggi di opinione.
Con una specializzazione nel settore delle ricerche sul trasporto, mobilità e turismo.
Fa parte di Assirm – Associazione fra Istituti di Ricerche di Mercato, Sondaggi di Opinione, Ricerca Sociale

16.00 Coffee Break

16.30 Web Analytics per il Turismo
Alessio Semoli, CEO, ConversionLab

ConversionLab è un'azienda che fornisce strumenti di Web Analytics per il mercato europeo. Il suo punto di forza consiste nell'estrema facilità di lettura dei dati complessi illustrati attraverso i suoi tool e in un servizio di Web Analysis personalizzato sul cliente grazie ad analisti specializzati. Lo scopo principale di ConversionLab è dare la possibilità concreta ai Marketing Manager di interpretare le performance di un sito web e gestire le campagne di keyword advertising da una singola piattaforma, concentrandosi sul ritorno degli investimenti.


16.50 Marketing e contenuti nel nuovo Panorama.it
Marco Mazzei, Direttore responsabile, Mondadori on line

Oggetto dell'intervento: la gestione degli spazi e l'uso dei contenuti per informare i lettori e affiancare all'informazione occasioni di acquisto, investimento e svago.

Mondadori è il maggiore gruppo editoriale italiano e copre tutto l'arco di attività dell'editoria. La sua missione è, da sempre, favorire la diffusione della cultura e delle idee, con una produzione che tocca ogni genere e raggiunge i lettori, facendo convivere l'amore per la cultura e per la qualità editoriale con le leggi del mercato, la propensione a intuire e anticipare i cambiamenti. Per dar seguito alle proprie ambizioni in campo Internet & Wireless è stata costituita la quinta business unit, Digital Publishing, in cui confluiranno tutte le attuali strutture digitali e dei nuovi media.

17.10 Folksonomie e serendipity
Aurora Ghini, Responsabile community Style.it, Daimon
Luca Vanzella, Responsabile Ricerca e Sviluppo, Daimon
Federico Fasce, Web Designer, Daimon

Oggetto dell'intervento: cosa sono le folksonomie e perché parlare di serendipità (trovare per caso quello che si cerca)
Come si possono usare le folksonomie per il marketing (esempi da Style.it)

Contenuti, e non contenitori: è questo che ci interessa. Vogliamo fare per voi quello che sappiamo fare bene: informare, divertire, appassi
onare. Progettare esperienze, avviare conversazioni, scatenare passioni e interessi.
In una parola, creare e mantenere quella forte motivazione che spinge una persona a scegliere un sito e a farle sentire il desiderio - o la necessità - di tornarci, ogni giorno.

17.30 Case History
Expedia: l'uso dell' e-mail marketing nella relazione con il cliente
(e con il Prospect)
Francesca Benati, Marketing Director, Expedia Italy

In Italia Expedia, è la prima società di e-commerce che offre un servizio di prenotazione e acquisto di viaggi online sicuro e conveniente, eader indiscussa del mercato italiano dei viaggi online, per fatturato, numero di utenti e transazioni. La società ha infatti raggiunto una quota di mercato pari al 35% in soli cinque anni di attività.

Gli SMS e non solo al servizio del mobile marketing
Emanuele Preda, Amministratore delegato, SMS Italia

Grazie a Mobile Monday, community di professionisti legati al mondo mobile, partecipa SMS Italia, azienda presente sul mercato da 10 anni, che ha una lunga esperienza nella gestione di campagne di mobile marketing/advertising, presentando alcuni case studies di mobile marketing & advertising.
18.00 Chiusura dei lavori

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Everything But Advertising Forum è l' evento WIRELESS dedicato ai responsabili marketing che vogliono ottimizzare le proprie strategie di comunicazione credendo sempre meno nelle potenzialità dell'advertising classico.
Il Forum vuole fornire ai partecipanti l'occasione per scoprire strumenti innovativi, per poter utilizzare concretamente nella propria area di business le potenzialità offerte dalle nuove tecnologie, basandosi su approcci multicanale ed integrati, permettendo così una maggiore interattività con il target, accompagnata da una redemption più elevata e misurabile rispetto all'advertising tradizionale.