COMUNICATO STAMPA
POTENZIALITA' ITALIANE IN CINA: L'ESEMPIO HONEGGER
L'incarico da parte di una catena di ristoranti per il restyling dell'intero concept di comunicazione applicato a un nuovo format retail: Honegger Srl. firma così la sua presenza in Cina.
Milano, 30 Maggio 2007 - Il processo di internazionalizzazione di Honegger Srl., specializzata in marketing design applicato agli spazi, mette radici in Cina: Melrose Pizza, affermata catena di pizzerie di Shanghai di ispirazione occidentale, ha incaricato l'azienda di ridefinire la propria immagine attraverso un format di retail nel segno del lifestyle italiano e di declinarlo su un tools kit adeguato a tutte le occasioni di comunicazione del brand.
L'esigenza nasce dalla decisione di estendere l'attività in altre città della Cina attraverso il sistema di franchising, per ottimizzare il quale sono necessarie un'immagine forte e riconoscibile, nonché la capacità di creare un'esperienza di fruizione che fidelizzi il cliente. Sotto il marchio Melrose, nella nuova veste fornita da Honegger Srl., saranno aperti 40 punti vendita affiliati nel primo anno, per raggiungere un numero complessivo di 300 negozi nel lungo periodo.
Dopo richieste mirate a singoli eventi, si rafforza con questo significativo incarico di gestione globale della comunicazione l'esperienza di Honegger in Cina, iniziata nel 2005. Due anni di presenza in cui l'azienda italiana è riuscita a entrare in sintonia con la cultura e il mercato locali, individuandone le esigenze e cogliendone le potenzialità.
Soddisfatto Armando Honegger, a.d. di Honegger Srl.: "Abbiamo impiegato tempo e risorse in Cina per poter individuare e comprendere le specifiche non solo del mercato, ma anche della cultura, della mentalità e delle modalità dei consumi locali, infine per entrare in relazione e creare un dialogo costruttivo; il tempo, dunque, per conquistare la fiducia dei potenziali clienti che oggi ci riconoscono la capacità di integrare il gusto italiano con le esigenze dei mercati internazionali."
Ufficio Stampa Honegger: Livia Negri - 02.47791460; 392.2793815; negri@honegger.it
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