Siamo sempre più connessi? È questione di App
Crescono
gli italiani online: +9%; passano dai 34,4 milioni nel gennaio 2015 ai
37,5 nel gennaio 2016. La navigazione tramite mobile uno dei driver
della crescita.
Ma
nell'utilizzo delle App su smartphone si osserva una concentrazione: le
app di WhatsApp, Google e Facebook sono installate su oltre la metà dei
dispositivi. Nella top ten delle applicazioni più diffuse scalano
posizioni Libero.it (+43%) Amazon (+37%) e Instagram (+27%).
Milano, 14 Aprile 2016
- Gli italiani sono sempre più connessi. Nell'arco del 2015 è cresciuta
del 18% la fruizione del web in modalità "multipiattaforma", e del 36%
l'accesso al web esclusivamente tramite mobile (smartphone e/o tablet).
Ma mentre i possessori di smartphone dichiarano di accedere alla rete
via smartphone tramite App in percentuale maggiore rispetto al browser,
si assiste nel contempo a una forte concentrazione nell'utilizzo di App.
WhatsApp, Google e Facebook viaggiano ognuna tra il 50% ed il 60% di
penetrazione sulla popolazione utilizzatrice di smartphone.
Sempre più connessi. Con sempre più dispositivi
A
gennaio 2016 sono stati rilevati in Italia 37,5 milioni di utenti
connessi al web, per la maggior parte in modalità Multipiattaforma
(oltre il 45%). Gli utenti che hanno effettuato l'accesso alla rete con
utilizzo contestuale sia da dispositivi mobili che da PC risultano in
crescita (+18%).
In
maniera analoga cresce la fruizione del web in modalità esclusivamente
Mobile: con un incremento annuo del 36%, interessa una quota prossima
agli 8 milioni di utenti unici mensili.
A
cedere il passo è la navigazione esclusiva da PC, che pur confermandosi
come il metodo di accesso al web per oltre 12 milioni di utenti unici,
ha subito un calo dell'11% in un anno.
La navigazione tramite App supera quella da browser
Secondo
i dati della ricerca Mobilens di comScore, nel mese di gennaio 2016
l'87% di chi ha navigato in rete da uno smartphone dichiara di averlo
fatto attraverso una App, mentre la modalità di navigazione tramite
browsing si attesta all'83%.
"Lo
spostamento della navigazione da browser ad app rende cruciale
l'implementazione di sistemi di misurazione in grado di riattribuire
agli editori il cosiddetto traffico "in app browser" (ovvero il traffico
sui siti degli editori proveniente da app di terzi)" afferma Fabrizio Angelini, CEO di Sensemakers e rappresentante per l'Italia di comScore
"attività che comScore realizza regolarmente in diversi paesi nel mondo
cosi come in Italia. Con la stessa logica e dato l'elevato grado di
concentrazione del traffico mobile siamo in grado di riattribuire agli
editori il traffico generato da soluzioni quali Instant Articles e
Google AMP".
L'utilizzo
delle App risulta inoltre molto concentrato. La lotta per monopolizzare
i servizi di messaging, social network ed email premia i leader del
mercato. Il 60% dei possessori di smartphone dichiara infatti di aver
usato WhatsApp, mentre il 50% ha usato le app di Google o quelle di
Facebook.
Considerando
le variazioni anno su anno, cresce il numero di italiani che dichiarano
di avere utilizzato almeno una App nel corso del mese precedente,
attestandosi sui 27 milioni di utenti, con un incremento del 19%
rispetto allo stesso mese del 2015.
In
merito alle performance delle singole App, i "soliti noti" fanno
registrare crescite percentuali a doppia cifra, con +19% per WhatsApp e
Google (entrambe oltre i 15 milioni di utenti) e +12% per Facebook per
proseguire con Skype ed Outlook.com, entrambe sopra quota 5 milioni e
con tassi di crescita rispettivamente del 17% e del 12%.
Sono
tre App profondamente diverse tra loro quelle ad aver fatto registrare i
più ampi tassi di crescita nel corso dell'ultimo anno. Instagram
evidenzia una crescita del 27%, quasi pareggiando gli utenti di Outlook,
mentre Amazon si conferma il nome di punta per l'eCommerce anche per le
App (oltre quota 4 milioni, +37%). La crescita più consistente (+43%)
riguarda Libero.it, che ha saputo raccogliere le preferenze di oltre 3
milioni di utenti collegando ai propri servizi di e-mail contenuti
relativi a news, intrattenimento, informazione e meteo.
"Il mercato ADV è chiamato quindi a un'evoluzione" conclude Fabrizio Angelini
"oggi è fondamentale sviluppare la misurazione dell'efficacia dell'adv
mobile e a tal fine abbiamo appena rilasciato la rilevazione della
viewability in app e realizzato una dashboard di analisi delle campagna
che evidenzia le differenti performance di mobile, desktop e fornisce un
dato cumulato di Total Digital Audience".
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comScore
(NASDAQ: SCOR) è la società di misurazione cross-piattaforma che rileva
con precisione le audience, i brand e il comportamento dei consumatori
in tutto il mondo. comScore ha completato la fusione con Rentrak
Corporation nel gennaio 2016, per dare vita al nuovo punto di
riferimento per un mondo dinamico e cross-piattaforma. Costruiti con
precisione e innovazione, i nostri dati non hanno eguali: combinano
informazioni proprietarie sul mondo digitale, sulla TV e sull'industria
cinematografica con un vasto set di dettagli demografici, in modo da
quantificare su scala globale il comportamento multischermo dei
consumatori. Tale approccio aiuta le aziende nel mondo dei media a
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