Milano 21 gennaio 2008 – Continua il sodalizio tra Luxury Box, unit di McCann Erickson Italia dedicata ai brand dei beni di lusso e Orciani, azienda marchigiana leader nella produzione di cinture e pelletteria, per la realizzazione della nuova campagna pubblicitaria della collezione Primavera Estate 2008 firmata Orciani.
La partnership tra la unit guidata da Elisabetta Tangorra e Orciani – per la promozione del marchio da monoprodotto a luxury brand del mercato accessori – ha dato vita ad una nuova campagna stampa che accompagna la crescente espansione del brand nei mercati esteri attraverso un linguaggio orientato ad un target internazionale.
La campagna è realizzata da Paola Manfrin in qualità di Responsabile Creativo.
L'approccio creativo di questa stagione sceglie un linguaggio di grande raffinatezza: sul bordo di una piscina, a Montecarlo o in qualsiasi altra Riviera iperchic, l'uomo e le due donne protagonisti porgono i loro corpi scolpiti all'obiettivo, abbandonati in pose languide, catturando l'attenzione con sguardi magnetici.
L'immagine privilegia l'evocazione di un'allure. Il momento raccontato lascia spazio alla posa costruita, studiata.
Tratto di continuità rispetto alla stagione precedente, il device grafico dei bolli: ora non più elemento di copertura dei volti, ma focus attenzionale per enfatizzare i prodotti, che emergono dal bianco e nero delle foto nel loro colore naturale.
Il trattamento cromatico delle immagini, lo styling dagli accenti rétro con dettagli 50s reinterpretati in chiave contemporanea, l'atmosfera evocata: questi i tratti che contribuiscono all'impatto fortemente fashion e sofisticato per l'immagine PE 08.
A confermare l'orientamento sempre più internazionale del brand, anche una pianificazione media che, oltre a confermare la copertura dei periodici nazionali in chiave selettiva e qualitativa (Vogue, Uomo Vogue, Vanity Fair, Flair, D di Repubblica, Io Donna, Ventiquattro, Luxury 24, GQ, Gentleman) si estende a testate top della stampa internazionale (Vogue Francia, Vogue e GQ Russia, per citarne alcuni).
Credits
Cliente: Orciani
Brand: Orciani
Agenzia: Luxury Box - McCann Erickson Italia
Responsabile creativo: Paola Manfrin
Media: pianificazione interna
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From: Giorgi, Silvia (MLN-WSW) <SGiorgi@webershandwick.com>
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